海南旅游形象策划研究

【类型】期刊

【基金项目】宿州学院技师工程教学研究项目（szxyjyxm201104）；宿州学院一般科研项目（2011yyb31）

【作者】李小芳 李伟 

【关键词】 形象策划 文脉分析 海南旅游形象 形象定位

【刊名】旅游世界(旅游发展研究)

【出版日期】2012-01-01

【期号】第1期

【作者单位】宿州学院管理工程学院　　安徽宿州　　（234000）

【摘要】本文首先对海南的文脉、旅游市场感应情况和旅游形象定位的政策环境等进行分析，在此基础上以市场为导向，以海南特色为纽带对海南进行旅游形象定位。最后从海南的物质景观形象、社会文化景观形象、核心地段形象、形象代言人、视觉识别系统等几个方面对海南进行旅游形象策划。