海南旅游品牌发展策略探讨

【类型】期刊

【作者】陈海鹰 袁文平 

【关键词】 海南 旅游业 营销 旅游品牌

【刊名】知识经济

【出版日期】2008-01-01

【ISSN】1007-3825

【页码】94-95

【期号】第7期

【作者单位】海南大学应用科技学院;华中师范大学城市与环境科学学院;430079;

【摘要】品牌已成为营销的核心和灵魂。当前我国旅游业发展已逐渐从产品经营时代跨入品牌经营时代。本文以海南为例,在分析海南建省以来旅游业发展和旅游品牌建设的现状和问题的基础上,提出未来海南旅游品牌发展的策略,认为应当从观念、体制、管理、形象、特色、宣传等方面入手,积极打造多样化、特色化的本土旅游品牌,努力塑造海南旅游整体新品牌形象。