强化海南旅游形象

【类型】报纸

【报纸名称】海南特区报

【日期】2014-02-09

【地址】地址

【报纸名称id】320700001077

【摘要】现场直击本报讯“我带个头，先来说几句！”昨日下午3时，政协海南省六届二次会议举行分组讨论会议，观澜湖集团主席朱鼎健第一个发言。他说，国际旅游岛上升为国家战略已经是第5个年头，他建议海南导入品牌识别系统（CIS），强势推广海南旅游品牌的对外影响力，吸引更多国际游客来海南旅游。“其实10多年来，CIS已

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现场直击

本报讯 “我带个头，先来说几句！”昨日下午3时，政协海南省六届二次会议举行分组讨论会议，观澜湖集团主席朱鼎健第一个发言。他说，国际旅游岛上升为国家战略已经是第5个年头，他建议海南导入品牌识别系统（CIS），强势推广海南旅游品牌的对外影响力，吸引更多国际游客来海南旅游。

“其实10多年来，CIS已被成功运用于多个地区乃至国家的形象塑造和推广。”朱鼎健介绍，一些国际著名旅游目的地，都是CIS战略的成功实践者。朱鼎健表示，总的来说，海南旅游核心价值不突出，整体品牌形象模糊，没有鲜明的旅游符号，同时也疏于品牌识别的系统性构建。

朱鼎健建议，由政府牵头，系统构建海南国际旅游岛的CIS系统。首先，要组织严谨的市场调查和调研工作。其次，建议邀请各方面专家组成海南旅游的国际专家顾问小组，对海南旅游品牌识别系统进行回顾总结，系统梳理海南哪些旅游资源能够提炼成为海南旅游的文化符号，参与海南旅游的核心理念、符号、活动的提炼塑造。

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