引进CIS品牌识别系统 全球强化海南旅游形象

【类型】报纸

【报纸名称】国际旅游岛商报

【日期】2014-02-09

【地址】地址

【报纸名称id】320700002229

【摘要】商报讯（记者孙婧王辉金兆芹王蓓蓓）海南岛要建设“国际”旅游岛，不是“中国”旅游岛。在昨日的省政协会议分组讨论现场，来自第八组的港澳特邀人员针对海南旅游业国际游客少，国内游客多的现象，以海外视角，从各自领域出发，对海南如何发展更国际化的旅游进行了建言。“国际旅游岛怎么吸引国际游客？海南如果只是推广阳光

【全文】

商报讯（记者 孙婧 王辉 金兆芹 王蓓蓓）海南岛要建设“国际”旅游岛，不是“中国”旅游岛。在昨日的省政协会议分组讨论现场，来自第八组的港澳特邀人员针对海南旅游业国际游客少，国内游客多的现象，以海外视角，从各自领域出发，对海南如何发展更国际化的旅游进行了建言。

“国际旅游岛怎么吸引国际游客？海南如果只是推广阳光和海滩，那全世界很多地方都有这个卖点。而海南的独特卖点是什么呢？”省政协委员、香港特邀人士、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健指出，海南国际旅游岛建设进入第五个年头，但实际上国际化程度依然不高，仅以国际游客的比例来看，海南国际游客一年不足80万，仅占总游客的2.5%。朱鼎健在建议案中指出，应该从政府层面科学塑造海南旅游的品牌形象，引进品牌识别系统（CIS），形成并强势推广海南旅游的独特标识、鲜明符号、个性形象，让海南国际旅游岛在世界主要客源地深入人心，进而带动国际客源的稳定增长。

朱鼎健表示，海南省的旅游业特别是海南国际旅游岛要在国际市场竞争中脱颖而出、焕发活力，就必须打出能够深入人心的整体品牌。他建议邀请各方面专家组成海南旅游的国际专家顾问小组，包括旅游市场、本土文化、文学、民俗、历史、绘画、设计等方面的专家，对海南旅游品牌识别系统进行回顾总结，系统梳理海南哪些旅游资源能够提炼成为海南旅游的文化符号。再通过国际招标形式由国际策划团队整体设计出文化内涵和艺术价值兼具又为国内外游客喜闻乐见的一整套视觉标识成果和品牌形象识别系统。

为实现整体传达立体统一的海南国际旅游岛官方形象，朱鼎健还建议设立海南旅游的新闻发言人和首席品牌官。新闻发言人负责主持常态化、定期的新闻发布活动，让其成为海南旅游推广的一个最顺畅和权威的信息发布渠道。在旅游管理机构专设负责海南旅游品牌战略管理运营和传播推广的首席品牌官，对海南旅游品牌形象的实施发展进行全过程的督导执行。

在国际市场推广上，则应该采取以点带面的战略，借鉴迪拜的一些旅游推广经验，重点借助几场大型赛事和大型活动进行辐射式推广。

【全文挂接】 获取全文