早期月份牌和印刷术

【类型】报纸

【作者】张伟 

【关键词】 新闻史 促销手段 特藏书库 石印术 二十四孝 《点石斋画报》 《申报》 《古今图书集成》 印刷术 月份牌

【报纸名称】社会科学报

【日期】2001-03-22

【地址】地址

【报纸名称id】320700000208

【摘要】近年，月份牌作为艺术文化被市场炒得火热，成为人们收藏研究的新热点之一，但其“身世”却一直朦胧不清。月份牌究竟起源于何时？长期来众说纷纭，有关论著认为：最早的月份牌是1896年鸿福来票行所发行的《沪景开彩图》。此说不确。据笔者掌握的资料，月份牌的起源与申报馆有着密切关系。光绪九年十二月二十八日（188

【全文】

近年，月份牌作为艺 术文化被市场炒得火热， 成为人们收藏研究的新热 点之一，但其“身世”却 一直朦胧不清。$$ 月份牌究竟起源于何 时？长期来众说纷纭，有关 论著认为：最早的月份牌 是1896年鸿福来票行所发 行的《沪景开彩图》。此 说不确。$$ 据笔者掌握的资料，月 份牌的起源与申报馆有着 密切关系。光绪九年十二月 二十八日（1884年 1月25 日）《申报》在头版二条的位 置刊出一条告示：$$ 奉送月份牌$$ 本馆托点石斋精制华 洋月份牌，准于明正初六 日随报分送，不取分文。 此牌格外加工，字分红绿 二色，华历红字，西历绿 字，相间成文。华历二十 四节气分列于每月之下， 西人礼拜日亦挨准注于行 间，最宜查验。印以厚实 洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边， 殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡， 无不相宜。伏祈届时赐览为幸。$$ 申报馆主人谨启$$ 第二天，《申报》因年假循例停刊，至 农历正月初六日（1884年2月2日）复刊，月 份牌即在此日随报奉送。这是现在可以查到 的最早发行的月份牌。$$ 申报馆发行月份牌，据笔者看来，这与 石印术的发明和点石斋的创办大有关系。石 印技术是德国人阿洛伊斯·塞尼费德尔 （Alois Senefeder，1771－1834）于 1798年发明的，风靡于19世 纪中叶，并流传到亚洲。1847 年（清道光二十七年），英国传 教士麦都思在上海创办墨海书 馆，最早把石印技术引进上 海。当时尚无电力，印刷动力 靠牛拉，故有人作诗吟咏此 事：“车翻墨海转轮圆，百种 奇编字内传。忙杀老牛浑未 解，不耕禾陇种书田。”石印 出来的印刷品色泽鲜艳，着色 均匀，润色饱满，无论是质量 还是数量，都是传统的木刻印 刷工艺难以抗拒的。故石印技 术很快在上海得以流行。1860 年（清咸丰十年），照相术传入 上海，依托摄影技术，石印制 版得以随意放大或缩小。1882 年（清光绪八年），上海电光公 司成立，印刷动力得到解放， 石印技术如虎添翼。至此，上 海的绝大部分印刷开始采用石 印。申报馆也在1879年设立点 石斋画室（后改为点石斋书 局），引进先进的石印技术。 1882年，《申报》的开印数量由1876年的 平均2千份左右增加到6千份左右；1883 年，申报馆招股500股，每股150两白银， 由点石斋承印《古今图书集成》；1884年， 《点石斋画报》创刊，开中国新闻画报和海 上画派画风之先；也就在这一年，申报馆开 始印制方印月份牌，随报分送，于不经意间 开创了中国美术的又一个先河。$$ 申报馆自从1884年开始随报免费送月份 牌后，将此作为一种有力的促销手段，年年 坚持，且图案每次均有创新，如1885年： “腊鼓将阑，履端伊始，本馆例有月份牌分 送阅报诸君。兹已托点石斋石印中西 月份牌，用洁白洋纸印成，中间中西 合历，俱用红字，光艳夺目；外圈绿 色印就戏剧十二，各按地支生肖，命 意新奇，藻绘精绝，皆系名人手笔， 阅之令人爱不释手。”1889年：“本 馆例于新年精印中西合壁月份牌，分 赠阅报诸君，兹已雕刻告成，即日开印。四周 花样，系延名画师绘成二十四孝故迹，传神写 景，精细绝伦。用红绿二色套印而成，印以顶 上洋纸，较之昔年所绘，尤觉精工。”在上海图 书馆的特藏书库里，正好珍藏着一张申报馆 于1889年发行的“二十四孝图月份牌”，这张 月份牌由前辈报学家戈公振生前珍藏，它恰 好能用来印实《申报》当年的广告。$$ 戈公振生前因研究所需，收藏了大量报 刊资料，其它和新闻史有关的材料也都在他 收罗范围之内；1935年病逝后，他的侄儿、翻 译家戈宝权接管了他的遗物，并在解放以后， 将它们全部捐赠给了上海图书馆，“二十四孝 图月份牌”即戈公振遗物之一。月份牌由红绿 双色套印，红色部分为月历，中西历对照，标 明节气。绿色部分为二十四孝图，图案正好环 绕月历一周。月历上面印有：申报馆印送中西 月份牌，光绪十五岁次己丑，西历一千八百八 十九年至八百九十年等字样。月份牌长32．2 公分，宽22．5公分，精致地托裱在一张硬卡纸 上，纸上有戈公报所写的说明：“光绪十五年 之申报月份牌，旁印廿四孝图。戈公振藏。”显 然，这张月份牌当年是作为申报馆的发行物 而被戈公振收藏起来的，现在，作为现存发行 时间最早的一张月份牌，已名副其实地成为 人们研究新闻史、美术史和民俗史的一件珍 贵文物了。$$ 19世纪末，彩票销售竞争激烈，为招徕买 主，各票行纷纷使出各种促销手段，奉送月份 牌是当时的招数之一，这也使彩票行成为最 早印制发行月份牌的机构之一。笔者在光绪 十一年十一月十九日（1885年12月24日）的 《申报》上，就查到有8家彩票行在发售彩票 时奉送月份牌，它们是：大马路的福利帐房， 四马路的老泳记、同发行、棋盘街的吕商新兴 源、中大宝来行、北 大福来行、丰和行、 同福利洋行等。

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