海南旅游商品开发藏金矿

【类型】报纸

【报纸名称】侨报

【日期】2010-01-13

【地址】地址

【报纸名称id】320700001567

【摘要】椰壳零钱包是海南特色商品之一。海南一棠工艺品网▲身着海岛服的情侣。南都网去年4月12日，中国知名导演张艺谋身着岛服出席由他执导的海南宣传片——《印象·海南岛》的新闻发布会。腾讯网2009年，在金融危机和自然灾害的影响下，中国旅游业面临严峻挑战，但海南旅游业一枝独秀，逆市保持增长。然而，

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椰壳零钱包是海南特色商品之一。海南一棠工艺品网

▲身着海岛服的情侣。南都网

去年4月12日，中国知名导演张艺谋身着岛服出席由他执导的海南宣传片——《印象·海南岛》的新闻发布会。腾讯网

2009年，在金融危机和自然灾害的影响下，中国旅游业面临严峻挑战，但海南旅游业一枝独秀，逆市保持增长。

然而，随着旅游经济不断发展，旅游购物已成为海南旅游业的“短腿”，并制约着海南旅游业的全面发展。

如今海南国际旅游岛建设正如火如荼地展开，尽快拉长这条“短腿”，用特色商品打开游客的钱袋子，成为摆在生产厂家面前的巨大商机。

产销脱节初级加工品满天飞

在中国，旅游商品是一座尚未完全开发的“金矿”。专家预测，2020年，中国旅游商品消费收入有望达到旅游总收入的30%，其总额将达到1.2万亿元（人民币，下同）。

发展旅游购物产业在海南已呼吁多年，但进展缓慢。业内人士指出，海南旅游商品产业的开发目前仍处于初级阶段，已成为其旅游业的“短腿”。根据中国旅游局有关规定，中国A级景区内的旅游商品至少30%要与景区文化相吻合，海南目前似乎还难以达到这一要求。

南海网报道，在海南各个旅游景区、景点，充斥着大量内容重复、缺乏特色、品质一般的旅游产品，并以大路货居多，以至于去过海南的游客们都有一种共同的感受：海南旅游商品毫无特色，完全是简单、粗劣、雷同的初级加工品。凡在海南能买到的东西，在广西、湛江同样能买到。与此同时，在一些旅游景区、景点也有不少特色突出、工艺精湛、深受游客欢迎的精美纪念品。这些精品多数由海南本地企业或当地人制作。这说明海南旅游商品的生产能力、工艺水平可以满足市场需求。但由于产销脱节，没有形成产业化，特色商品最终被粗制滥造的旅游商品所淹没。

对此，某业内人士感叹：“我们没把海南的优势利用好，非常可惜了。海南的旅游商品实在应该成为海南旅游的符号。”

简单堆砌 生产厂家思路狭窄 

业内人士分析指出，作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品已成为一种集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。要加快旅游商品的发展就必须认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品。

一个典型的例子是,正是因为独具特色,海南省的“岛服”从一个概念变成一个热门旅游纪念品。从普普通通的花衬衫,到深受岛内外游客喜爱的旅游商品,海南衫不仅承载起海南岛丰富的旅游文化内涵和多姿的热带风情,同时也为海南带来了蓬勃发展的“岛服业”。 

相对于“岛服业”，海南椰雕、贝类工艺品等多年来主要还是以粗加工销往岛内外。当地企业对特色资源的深加工，大多数停留在低水平。但也正因为如此，海南特色旅游商品资源加工开发和生产前景广阔。

海南省旅游委副主任陈耀认为，发展旅游商品，提高旅游商品消费在旅游产业链中的比重是中国推动旅游产业发展的一个政策导向，也是中国旅游产业转型升级工作中的一个重要抓手。目前海南省旅游商品消费在旅游产品中占二成左右，而发达国家已达六七成。因此开发大批高品质的旅游商品，改变海南的游客以刚性消费占主导的格局已迫在眉睫。

对于如何开发高端旅游商品，海南某旅行商品开发公司营销总监李女士说：“时代不同了，消费者需要的不再是由当地元素简单堆砌成的旅游商品，而是具有完美设计的商品。这种设计必须具有全新的价值，要从挖掘景点的文化内涵入手，要与现代审美相结合。但目前海南很多公司的开发思路很窄，都是将当地特产进行简单加工，比如贝类工艺品就堆叠成小鸟之类等。”

李小姐表示，海南旅游商品开发企业若想借国际旅游岛的东风再腾飞就要改变粗加工的工艺制作模式，改变制作工艺，引进最新设计，在突出海南特色的同时，增加工艺品的不可复制性。

升级旅游岛 旅游商品产业或升级

“海南旅游商品市场的开发程度将因国际旅游岛的建设而得到提升。”华泰证券分析师许超表示。

许超认为，虽然中央政府会给海南多大程度的优惠政策尚未得知，但从目前主流媒体舆论的相关信息看，海南国际旅游岛建设已上升到国家战略的高度，未来会有免税等一系列的产业政策推出，这对海南旅游购物将带来重大利好。“国际旅游岛建设在促进海南旅游业发展的同时也将扩大海南旅游商品市场规模，直接对旅游商品开发企业的销售产生影响。”许超说。

金元证券分析师杨青松认为，海南国际旅游岛的建设将大大促进海南旅游商品的品牌宣传，对海南旅游商品开发企业的产品走出岛外，占领内地市场起到助推作用。

另一些业内专家也指出，国际旅游岛建设将增强海南旅游企业对外资的吸引力，从而带动外来资金的进入，有利于破解长期困扰海南旅游企业的资金瓶颈，有助于海南企业做强做大，摆脱小作坊运作的尴尬现状。

中国人均GDP已超过3000美元。按照经济发展规律，中国开始迈入旅游休闲高峰期。行业人士指出，在官方政策的支持下，海南推出国际旅游岛建设必将给海南的旅游购物市场带来巨大增长空间，海南旅游商品开发企业将面临大发展。

免税购物海南将成“购物天堂”

免税购物是国际旅游岛最引人注目的亮点之一。《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出，海南要积极发展大型购物商场、专业商品市场、品牌折扣店、特色商业街区，建设和经营好免税店，完善旅游城镇、休闲度假区的商业配套设施，逐步将海南建设成国际购物中心。《意见》还提出，由财政部牵头抓紧研究在海南试行境外旅客购物离境退税的具体办法和离岛旅客免税购物政策的可行性，另行上报国务院。

中国国旅集团一份调研报告显示：目前中国主要旅游城市人均购物已经超过200元，海南目前仅为114元，大大低于中国平均水平。面对这样一个巨大“蛋糕”，各大旅游零售巨头已经坐不住了。在这场抢分“蛋糕”的竞争中，中国国旅集团旗下的中国免税（集团）已率先动手：在三亚开设海南首个市内免税店。中国国旅董事长盖志新表示，开设市内免税店仅是国旅进入海南旅游购物的第一步，免税与有税并举，以免税经营为本，开发具有海南本土特色的旅游商品，逐步向旅游商品零售业过渡，推动海南国际旅游岛成为购物天堂，才是国旅的最终目标。

与此同时，北京华联集团、DFS集团等国内国际零售巨头也纷纷向海南抛出橄榄枝，希望参与海南建设国际购物中心的行动。

旅游界人士表示，如果免税政策等一系列旅游商品行业优惠政策能用好，海南将成第二个香港。

目前，海南国际旅游岛的建设已被中国媒体解读为海南继建省办经济特区后迎来的第二次重大历史机遇。许多企业家和专家学者认为，海南旅游产品开发企业完全可以借助海南建设国际旅游岛的机遇，让处于低谷中的海南旅游商品开发走出困境，涅槃重生。

岛服：海南亮丽的风景

“岛服”已成为海南标志性服饰，受到越来越多游客的喜爱。

海口《海南晚报》报道，为国际旅游小姐做过仪态培训的林小姐说，她每次从上海来海口，下飞机看到穿着岛服的人就感到一种强烈的视觉冲击力和青春的活力。

通常，寒暑假结束后，在内地读书的学生包里，除了捎带椰子粉等特产，总会揣进几件新购的岛服作为送给同学的特别礼物。

海南共好市场营销策划有限公司负责人介绍，他有一次在法国的街头，看到两位外国人穿着海南岛服，阳光下非常醒目，而且正是他设计的款式。

有关数据显示，岛服一年产值至少有两三个亿。海南省服装行业协会统计，岛服在几年前年销量已达1000万件，从业人员10万人。现在，如按赴琼旅游总人数的30%选购岛服算，正规产品市价每件100多元，再加上一些小摊小店所销，估计会有7亿元的年销售额。

据悉，岛服原来主要供给到三亚的游客，本地消费较弱。如今，喜欢穿岛服的当地居民也越来越多，不少家庭出门休闲或出岛旅游，都穿着岛服，有人开玩笑说：“在人多的地方，老远就看得见，容易找。”有不少人原来认为岛服只能在景点穿，现在已改变观点，日常生活中照样穿，“素色一点的岛服也能买得到。”

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