“陶瓷经济学”理论研究的必要性

【类型】报纸

【报纸名称】陶城报

【日期】2012-10-12

【地址】地址

【报纸名称id】320700000224

【摘要】张旗康在此之前，中国陶瓷行业包括关注陶瓷行业发展的专家、学者，对中国陶瓷的历史、现状、战略、技术、管理、营销、设计、市场等都有不少的学术研究和专著发表，对中国陶瓷行业发展的理论研究和整体水平提升贡献了不少智慧。但有关“陶瓷经济学”的理论研究仍然欠缺或极少，这需要行业专家与学者予以高度重视并开展有效的

【全文】

张旗康

在此之前，中国陶瓷行业包括关注陶瓷行业发展的专家、学者，对中国陶瓷的历史、现状、战略、技术、管理、营销、设计、市场等都有不少的学术研究和专著发表，对中国陶瓷行业发展的理论研究和整体水平提升贡献了不少智慧。但有关“陶瓷经济学”的理论研究仍然欠缺或极少，这需要行业专家与学者予以高度重视并开展有效的理论研究工作。

一提及陶瓷历史，就会联想到中国人类发展史、文明史，中国上下五千年的文明史是从陶器开始的，这种土与火的技术，凝聚了人类祖先的智慧与文明传承，在英文中。“中国”与“陶瓷”同名，都被称作＂China"，足见陶瓷在中国历史发展中的地位是多么显赫，对世界的影响是多么深远，对中国乃至世界文明的贡献是多么巨大，其名气远胜于造纸、印刷、火药、指南针四大发明和丝绸、茶叶。至今，陶瓷在世界更有着举足轻重的地位，尤其是近20年的飞速发展，建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、日用陶瓷、工业陶瓷等连续十几年分别成为世界的产量大国，但来自行业的专家、学者以及社会、媒体的广泛评价是“大而不强”，这是客观评价，也是事实。过去国家十一个五年战略规划中，从来没有提及陶瓷，这从一个侧面证明了陶瓷产业在国民经济中的地位――原创设计、技术创新、品牌与附加值、产业地位、税收贡献等并没有引起国家相关部委的重视，在国家战略层面自然没有地位。

中国陶瓷历史虽久远，但至今只有硅酸盐、工商管理等专业少数几个博士、几十个教授，而同是大建材的水泥、玻璃产业早几年就有了国家院士，陶瓷产业至今却连一个院士都没有；虽然有百余名的国家级陶瓷美术大师，却局限于艺术陶瓷领域。现在国家第十二个五年规划把陶瓷列入其中，说明陶瓷产业发展开始受到国家的重视，这是陶瓷产业发展的大好机遇，同时也是陶瓷产业的挑战，如何升级发展、由大变强是摆在行业人士面前的一大课题！笔者认为，这个时候提出“陶瓷经济学”概念，并展开理论研究工作很有必要，从陶瓷发展更高的理论层面着手，研究陶瓷的需求与市场发展规律，提炼、总结出一套“陶瓷经济学”理论，由理论来指导实践，由实践来丰富理论，引导陶瓷行业科学发展，从而助推中国陶瓷由大变强，引领世界陶瓷的潮流。

笔者前不久在北大汇丰商学院PE班上听许健老师讲了两天的“经济金融形势与政策”课程，其中谈到经济学的概念，令笔者印象深刻，对经济学产生了兴趣。以前笔者一看经济学类的书籍总觉得很复杂、深奥、难懂，许老师对经济学精辟的概括让笔者顿时开悟，他用四句话道出了“经济学的圣经”：“1、经济增长的核心是需求；2、需求是决定一切的；3、经济增长的本质是循环；4、循环是以需求为前提的。”联想起陶瓷产业过去20年的高速发展，除政治、政策导向因素外，其核心正是国内经济和房地产大发展对陶瓷产品的庞大需求。正因为有国内庞大的陶瓷产品需求，才决定了陶瓷行业今天超万亿元的销售规模，才决定了中国陶瓷产量连续十几年世界第一的地位。陶瓷产业大发展的本质是循环，即：货币 投资 资产（固定资产、无形资产） 产品 商品（市场需求） 货币（现金、汇兑）。循环越快，企业、行业乃至产业发展得就越快；循环越好，企业、行业乃至产业发展得就越好。这种循环是以市场对陶瓷产品的需求为前提的，市场需求一减缓，循环就有问题；循环一有问题，企业、行业乃至产业发展便有问题，这便是经济规律。陶瓷强国意大利、西班牙的陶瓷产品由于无法挤进全球最大的市场――中国，美国、欧洲的经济打个“喷嚏”，就会让他们浑身难受：需求下滑、订单减少，循环出现问题，不少企业停产、倒闭。这值得正在由大变强发展中的中国陶瓷行业同仁们好好总结，其根源在哪里？我们是否能引以为戒？

当下国内外经济增速放缓甚至出现经济危机，正是经济循环出了大问题，以美国为首的欧美发达国家，财政严重赤字，带来金融赤字，于是大量发行货币，一方面美元贬值，新型国家如中国等国家为保持人民币与美元的汇率均衡，也被逼大量发行货币，以人民币的相对贬值来抗衡美元的贬值，确保经济三驾马车之一的出口不致于一落千丈；另一方面过多的货币发行，促使过度投资，导致大宗原料的价格上涨，制造成本增加；人们担心人民贬值，储蓄、买国债利息太低，炒股没有把握，于是投资房地产，导致房地产价格的上涨；投资过热，带来供大于求，产能过剩，企业库存增加，周转率降低，现金流量减少，企业从货币 产品 商品 货币的循环不畅，经营便陷入困境；另外，CPI随之上涨，引发通货膨胀，社会、政局稳定受到影响，以致政府出手进行政治、政策干预，如房地产限购令，对房地产行业的发展有着抑制的作用，投资、投机需求减少，刚性需求者持币观望，期望更低价格时购买，于是整个房地产行业量价均降，需求明显减少，与其配套的家居产业、建材产业包括陶瓷行业在内深受影响，行业停产、倒闭的企业不少，仍然活着的企业绝大数者也是日子艰难。

在这种国内外经济形势大环境下，美国再次推行QE3计划,美元无限期贬值，国内需求、投资、出口三驾经济马车乏力，需求下滑，循环受阻，陶瓷产业如何发展？又如何变革、创新与升级？能否从“陶瓷经济学”的角度给予陶瓷产业、行业、企业长远发展提供理论指导？笔者寄希望行业有关专家、学者能够致力于“陶瓷经济学”的理论研究，为中国陶瓷产业的可持续健康发展做出贡献！

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