“南热北暖”：海南旅游变局

【类型】报纸

【报纸名称】海口晚报

【日期】2014-02-19

【地址】地址

【报纸名称id】320700001075

【摘要】冯小刚电影公社成为琼北旅游新的吸引点，春节期间接待游客超10万人次。本报记者彭桐摄长期以来，琼北地区被认为是海南旅游的“通道”，然而，近年来海南旅游格局发生新变化，从今年的春节接待数据就可窥见一斑。春节七天长假，琼北八市县游客接待量达209.73万人次，是去年的两倍，占全省接待游客总人数近六成。省会

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冯小刚电影公社成为琼北旅游新的吸引点，春节期间接待游客超10万人次。 本报记者 彭桐 摄

长期以来，琼北地区被认为是海南旅游的“通道”，然而，近年来海南旅游格局发生新变化，从今年的春节接待数据就可窥见一斑。春节七天长假，琼北八市县游客接待量达209.73万人次，是去年的两倍，占全省接待游客总人数近六成。省会经济圈建设的理念和决策科学指导琼北旅游一体化，使得海南旅游从“南热北冷”跨越到“南热北暖”的新历史发展阶段。

本报记者 祝勇 实习生 卢雅楠 唐琴

自驾游成

琼北游驱动马车

为了促进琼北地区旅游产业的发展，2011年开始，作为琼北的龙头，海口就区域合作与发展与其余各市县达成共识。2012年3月，海口市政府新出台旅行社奖励政策，设立琼北专线游奖励。海口市在海口旅游发展委员会专门设立琼北办，定时、定点、定人与七市县保持紧密联系，形成良好的机制。

2012年5月28日，盘活琼北旅游促进会在海口召开，琼北各市县发布《琼北“7+1”旅游合作与发展宣言》。此后，各旅行社根据琼北旅游资源积极调整和更新旅游产品及线路，“琼北旅游”成为省会经济圈建设的一个先行成果，以及海南一个新的旅游吸引物。

据统计，2012年1-11月，全省接待过夜旅游者总计2936.1万人次，同比增长10.1%，其中，琼北八市县接待过夜旅游者1340.43万人次，占全省的45.65%，同比增长达12.6%，超过全省的8.9%。2013年国庆黄金周8天假期，琼北八市县共接待游客98.1万人次，旅游收入达5.78亿元，实现历史性突破。琼北旅游对全省旅游市场撬动效果十分明显，与以三亚为中心的琼南旅游圈相互呼应，琼北乡村游与琼南度假游并驾齐驱。

目前，岛内旅游格局和旅游市场正在发生深刻的变化，游客追求个性化、差异化旅游体验的消费需求将成为旅游市场的巨大潜力。琼北所独有的旅游资源与三亚地区所形成的差异化，正满足了游客的这一需求。在第四届2013广东人最喜爱的旅游目的地(线路)评鉴活动中，海口市、琼北分别被评为广东人最喜爱的旅游目的地（线路）的“生态奖”和“人文奖”。

省假日办公布的信息表明，自驾车自助游成为今年海南春节假日旅游的重要组成部分，大年初一至初七有近4万辆次岛外自驾车游客涌入海南，同比增长56.2%。客源以两广、重庆、四川、贵州为主，鄂、浙、豫、苏、京、津、辽等中远程市场的客源也大幅增长。

电影公社春节迎客超10万

冯小刚电影公社的落地，形成了以海口为中心的琼北文化旅游独特的看点。马年春节黄金周期间，冯小刚电影公社第一景区“1942民国街”试营业，现场人气指数爆棚，景区旁边的车辆排起了几公里的长龙，7天接待游客量超10万人次，文化旅游魅力绽放。

观澜湖华谊冯小刚电影公社建成之后，将会有1942街、社会主义街、南洋街三条特色街道，打造一个“乌托邦”式的电影主题旅游项目。“1942街”已于2013年欢乐节及2014春节期间率先对外开放，这条街以冯小刚电影《1942》中出现的当年的重庆街道为蓝本，集合了民国时期长江流域四大城市南京、上海、武汉、重庆典型的民国时期街道及建筑，共有96栋建筑，无一重复，各有千秋。整个街道和建筑是来自全国各地的近500名从事古建筑建造的工人，一个个砖角，一个个棱条用手工打磨出来的，建筑做旧效果十分精细。其中，有20多栋建筑完全按照老照片复原，包括西山钟楼、重庆国泰戏院、融光大戏院等，每一栋建筑背后都有故事。如西山钟楼，是重庆市万州区城市较早的标志性建筑之一，中西结合，造型精美，“万县八景”之一的“西山夕照”即以此命名。

漫步电影公社民国怀旧街道，时不时可见真人扮演的铜像，穿着民国服饰的学生，撑着油纸伞的姑娘，风度翩翩的长袍公子，背着旧书包满大

街喊“谁要报纸”的报童，穿着布衣裳、捋着白胡须卖糖葫芦的老人，还有拿着警棍四处巡逻的警察等。累了，停下来走进一家茶铺，静静地品一杯茉莉花茶，别有一番情调。若不是附近其他游客的身影，你可能真的以为是穿越到了民国。

冯小刚电影公社项目的落户，不但填补了海南电影主题旅游项目的空白，还将对海南旅游业态的丰富和升级起到重要的作用。项目将进一步优化海南全岛旅游资源分布，改变“南重北轻”格局，凸现海口在国际旅游岛中的核心引领作用，同时也将有助于琼北旅游突破瓶颈实现长足发展。

从海口观澜湖了解到，冯小刚电影公社第一景区———“1942民国街”将于今年6月下旬正式对外营业。电影公社现已完成所有建筑、园林工程，商业配套设施正在完善。街道正式开放后，还有望招募群众演员，于节日期间为市民和游客营造地道的民国氛围。

大发展还需突破交通瓶颈

海口市旅游发展委员会相关负责人于济东说，琼北与广东地缘相近，连续两年，琼北都被广东评为“广东人最喜爱的线路生态奖”。广东人重休闲、舒适，琼北旅游则恰好满足了这一需求。

屯昌县旅游发展委员会主任陈光明说，虽然屯昌旅游基础设施有欠缺，但在原生态方面却有吸引力。今年元旦期间，屯昌联合旅行社推出的心情放牧之旅每天接待200多人就是明证。琼北旅游是有潜力的。以琼北旅游的重要客源市场广东为例，广东全省人口不足1亿，但出游却达到5亿人次，广东是全国乃至全世界争夺的客源市场，而琼北旅游的异军突起，则吸引了相当部分广东人。

琼北旅游联合是大势所趋，也是发展的需要。然而，摆在面前就是交通的难题。文昌市旅游发展委员会主任薛向文说，越来越多的游客来到文昌旅游，亟待开通海口至文昌的旅游专线。

“以2013年的数据统计，儋州接待的游客中，岛内占80%，岛外仅占20%。所以琼北旅游市场需要常规线路，让游客知道哪里好吃好玩，而常规线路的推出就迫切需要旅游车的支持。”儋州市旅游局局长李洪涛说，“琼北旅游在赚取人气的同时，一定要保住名气，要让游客在琼北各市县能便捷、愉悦地旅游，达到美好的体验。跨市县旅游车的问题如果得到解决，那琼北旅游将会有一个巨大的飞跃。”

大幅增加的自驾车游客，让海南惟一的自驾车进出地———海口市，面临了节后出港游客和车辆达到历史峰值的新考题。2月3日起，海口陆续出现了出港车流、客流高峰，海口港及粤海铁南港排队候船过海的车辆绵延数公里，琼州海峡发生建省以来最大的海上交通拥堵，引起社会广泛关注。

“琼北旅游在黄金周期间取得的成绩固然值得高兴，但暴露出的问题也不少。”一家旅行社负责人坦言，比如部分地区旅游项目有限、旅游产品附加值不高、有的景区设施不完善、接待能力较差，都需进一步完善提升。

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