海南旅游和文化结合有妙招

【类型】报纸

【报纸名称】中国旅游报

【日期】2009-04-20

【地址】地址

【报纸名称id】320700000974

【摘要】在海南体验黎族本土文化成为受游客欢迎的项目之一海南旅游和文化结合有妙招□王赵洵文/摄明媚的阳光、湛蓝的大海、洁白的沙滩、多姿的椰林……一直以来海南都以独特的热带自然风光令游人流连忘返。近几年来，海南省创新思路，深入挖掘本土文化内涵，同时以时尚文化推动本土文化，让许多游客在欣赏自然山水的同时，看到了海

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在海南体验黎族本土文化成为受游客欢迎的项目之一海南旅游和文化结合有妙招

□王赵洵文/摄

  

明媚的阳光、湛蓝的大海、洁白的沙滩、多姿的椰林……一直以来海南都以独特的热带自然风光令游人流连忘返。近几年来，海南省创新思路，深入挖掘本土文化内涵，同时以时尚文化推动本土文化，让许多游客在欣赏自然山水的同时，看到了海南山水背后蕴藏的文化内涵。

  创意文化铸品牌

  海南岛欢乐节、黎苗“三月三”、保亭七仙温泉嬉水节、天涯海角国际婚礼节、南山长寿文化节、世界小姐总决赛、亚洲职业高尔夫球公开赛、新丝路中国模特大赛、金鸡百花电影节……一个个节庆、一个个赛事，本土的、国际的，让人们的目光一次次聚焦到海南，欣赏这文化的盛宴，海南的旅游产品也由此提高了吸引力。

  由海南创意举办的“中国海南岛欢乐节”已成为名气最响亮的品牌旅游节庆活动。海南岛欢乐节融入了许多独具特色的海南元素：红色娘子军、儋州调声、琼剧、保亭黎族八音，苏东坡、海南冼夫人等都上了欢乐节，这些文化活动使本土文化大放异彩，吸引了中外游客近百万人次参加。

  海南省旅游局副局长陈耀说：“正因为欢乐节没有照搬、模仿西方狂欢节，而是融入了大量的海南本土文化元素，赋予时代主题和发展的主旋律，才使其具有更大的吸引力和更强的生命力。”

  近年来，三亚市凭借天然的热带资源优势以及大型时尚文化赛事的成功举办，逐渐形成了“美丽三亚，浪漫天涯”的独特旅游品牌。三亚已经举办了世界小姐总决赛、金鸡百花电影节、TCL高尔夫精英赛和国际铁人三项赛等70余项大型活动，大大提高了三亚的知名度和美誉度。

  正在实施着的“文化海口”工程，更是使生活在海口的居民享受着精彩的文化大餐。

  创意文化助旅游

  通过举办大型的节庆、赛事和会展等系列活动，海南省目前已开发出亚龙湾国家度假旅游区、南山文化旅游区、天涯海角旅游区、博鳌旅游开发区等一大批特色鲜明、文化内涵丰富的精品旅游景区和度假区，形成了丰富多彩的、在国内外知名度较高的海岛度假休闲产品和特色观光旅游产品，突出的有以热带海滨度假为主要内容的“蓝色浪漫之旅”，有以博鳌亚洲论坛年会为主的会展旅游，有突出高尔夫休闲的“潇洒高尔夫之旅”，还有体现黎苗风情的“民俗文化之旅”。这些活动调整优化了海南的旅游产品结构，促进了海南旅游业的转型升级。

  南山佛教文化苑无疑提供了成功的范例。南山给自然资源注入文化内涵，做足南山福寿文化和南海观世音的文章，将纯自然的景点景观注入文化，从而提高了景区的品位，增加了景区的魅力，同时把人文资源与自然资源进行融合包装后再推出去，使文化和旅游两大产业有机结合，仅仅8年时间，就使南山从一个偏僻荒芜之地，发展成一个充满活力的国内知名景区。大文化是南山的灵魂，南山善于做“南海观世音”和“南山福寿文化”的文章。经过挖掘和包装后，南山的文化功底更加深厚，佛文化、道文化、儒文化、福寿文化、生态文化已深深植根于每个项目中。

  创意文化促发展

  不少国内游客认为，来海南旅游无非就是在沙滩晒晒太阳、游游海水、喝喝椰子汁。海南仍然缺乏对客人具有较大吸引力、增加客人停留天数和提高消费水平的大型旅游项目，因此，满足不了游客的需要，也提升不了旅游的收益。据统计，来海南旅游的游客，2008年每人每天消费600多元人民币，而在同是海岛旅游的泰国普济岛、印尼巴厘岛，游客每人每天消费金额达三四百美元。

  对此专家建议：文化旅游是旅游业发展的大方向。文化产业与旅游业的这种结合应是内在的、有机的。文化产业与旅游业结合的目标模式是实现文化与旅游的大融合，共同发展。同时，应建立相应机制，确保文化旅游更快更好发展。文化与旅游结合的发展途径包括：盘活存量，改造提升传统旅游项目，挖掘注入新的文化，提高文化含量；扩大增量，开发文化含量高的新项目；重点发展与文化内涵丰富的旅游产品。例如，大力发展旅游演艺娱乐业，继续举办重大节庆赛事活动，推动影视基地建设，加快发展健康体育休闲运动，兴建旅游购物中心等措施。

  海南省副省长陈成表示：“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。海南省通过丰富文化内涵提升旅游产品的品位，促进旅游业的发展，完全符合科学发展观的要求。今后，海南将在中西文化大融合的背景下，借助文化创意不断优化旅游产品结构，进一步推动海南旅游业国际化，把海南岛建设成为世界一流的海洋旅游休闲度假胜地。”

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