丝路故事创意产业大有可为

【类型】报纸

【报纸名称】中国社会科学报

【日期】2016-06-30

【地址】地址

【报纸名称id】320700001468

【摘要】4月18日，在第六届北京国际电影节纪录单元“一带一路”主题日系列活动中，五洲传播中心联合沿线国家的媒体代表、文化使节、文化机构，发起成立了“一带一路”媒体转播联盟，并发布了“丝路电视”跨国联播网等项目。中宣部副部长、国务院新闻办公室副主任崔玉英出席活动并致辞。丝路沿线媒体共聚签署联盟倡议书崔玉英在致

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敦煌莫高窟壁画“张骞出使西域图” 资料图片

丝绸之路沿线各国蕴藏海量的丝路故事素材，如果沿线各国共同致力兴办丝路故事创意产业，必将会形成沿线各国互惠互利的丝路故事创意产业。

丝路故事创意产业，是丝绸之路文化产业的重要组成部分。一个成功的故事创意，能够带动书刊出版、影视动漫、主题公园、衍生产品等多个文化产业门类发展。丝绸之路沿线各国蕴藏海量的丝路故事素材，如果沿线各国共同致力兴办丝路故事创意产业，必将会形成沿线各国互惠互利的丝路故事创意产业。

共享丝路故事资源

丝路故事，是与丝绸之路相关的故事。丝路沿线各国是丝路故事资源分布的主要地带。丝路故事资源的主要内容，融汇了东西方多个国家的民风民俗，是表达国家间相互交流的国际化故事。共享丝路故事资源，具备现实可行性。

丝路故事资源，蕴藏国际化的故事内容。翻阅各国文献中的丝路故事，跨国际交流是其主要内容。张骞出西域、郑和下西洋、马可波罗游中国、李希霍芬游丝路，都是跨国交流的故事。2000年，联合国教科文组织出版的《丝绸之路的故事》，收集的是21个国家的40多则故事，故事分布范围从丝绸之路沿线的东亚到中亚，从高加索至意大利和中东。2015年，中国中央人民广播电台推出的《丝路故事》，反映的是丝绸之路上各个国家各类人的真实故事，表达的是丝路沿线国家在跨国交流中缔结的新友谊。千年丝路上流传着成千上万的丝路故事，这些故事资源蕴藏在各国历史文献和民间社会中，期待当代人用文化创意的智慧去挖掘。

丝路故事资源的共享，具备现实可行性。当前文化产业发展中，故事资源使用已突破国界限制，各国间相互利用故事进行文化创意开发的案例屡见不鲜。相比在“被动共享”情况下，因故事资源被他国文创行业使用而心生文化壁垒，更好的是“主动共享”故事资源，促生故事创意相关各方的合作共赢。丝路故事创意产业的发展，需要故事资源的“主动共享”。2014年，中国和伊朗两国已合作把《一千零一夜》中的故事开发为3D动漫等文化创意产品，两国的合作为丝路故事资源的跨国共享探索了可行路径。

丝路故事资源的共享，有助于沿线各国以丝绸文化为纽带，以故事为形式，共同推动丝绸之路文化产业发展。

共建丝路故事银行

共建丝路故事银行，就是丝路沿线各国共建一个合作平台，平台运行机制类似银行，但平台以促进故事流通为宗旨，集丝绸故事内容的收藏、展示、交易等功能为一体，为故事内容提供者和故事创意投资者的合作提供服务。

当前丝路故事创意产业开发面临的瓶颈是，大量故事内容素材因为缺乏文化创意开发投资而闲置，文化创意投资者却因缺少含金量高的故事素材而焦虑。建设丝路故事银行，促进流传地域广且文化价值高的丝路故事在文化创意市场流通，才能解决这个瓶颈。

丝路故事银行与故事内容提供者的合作，可借鉴文学网站的运行模式。文学网站依靠网络平台，探索出连接海量原创故事内容的有效模式。丝路故事银行，也需要建设网络平台。平台以连接各国历史文献中的丝路故事为主，以连接专业作家、民间故事传承者、民间故事写作者为辅，通过平台收集历史记载、民间流传、作家创作的多种丝路故事。利用丝路故事银行平台，为故事内容提供知识产权保护，为故事创意开发提供筛选素材。

丝路故事银行与故事创意投资者的合作，可借鉴艺术银行的运行模式。艺术银行为促进艺术品的市场流通，先收购部分艺术品，再将艺术品销售或租赁给组织或个人使用。艺术银行能为投资者提供可供挑选的艺术品，提供符合投资者意愿的投资方案。丝路故事银行可借鉴艺术银行的运行模式，成立由丝路故事研究专家、丝路故事创意专家、丝路故事投资专家等组成的专业评估机构，为故事银行收藏的故事内容提供鉴定、评估、收藏、交易、基金、信托、授权等服务，以便丝路故事素材提供者能够与故事创意投资者有效合作。

共建丝路故事银行，将为丝路沿线各国开通从故事资源到故事市场的绿色通道，为丝路故事转化为故事创意产品提供一系列服务。

共筑丝路故事创意

共筑丝路故事创意，就是丝路沿线各国的文化创意人才实施优势互补的合作模式，通过运用文化创意思维，把地域性的丝路故事素材提升为能跨国际传播的丝路故事产品。

运用文化创意思维，形成既新颖又适当的丝路故事创意的路径，可具体为四步：故事组成元素的“在地性”，故事情节串联的“跨越性”，故事精神升华的“人类性”，故事最终定型的“双重性”。

“在地性”，是故事创意选择的故事元素具有鲜明的丝路地域文化特性。选择具有丝路地域文化特性的事件，把丝路沿线的人物、饮食、器物、服饰、建筑、音乐、舞蹈、风景、风俗等元素融合运用在故事创意中，将会使故事具有明显的丝路文化特色。“跨越性”，是故事情节的展开能跨越地域和文化界限，形成多元文化交织的故事情节。故事情节设置能把民族传统与现代时尚文化融合，故事情节能够唤起现代人的共鸣。“人类性”，是故事创意能从丝路故事情节中升华出人类共通的情感，唤起接受者内心深层的原始经验，使其产生强烈的情感共鸣。“双重性”，是故事创意最终呈现的形态是艺术性和商业性的巧妙结合。不能只突出故事的艺术性，使故事超越大众欣赏能力；也不能只突出故事的商业性，使故事陷入低俗且媚俗的恶性循环。丝路故事艺术性和商业性结合的最终创意，是“叫好”与“叫座”结合的创意。

丝路故事的创意构筑，涉及故事元素选择、故事情节设置、故事精神提升等多个方面，需要丝路沿线各国故事创意人才各施所长相互合作。

共赢丝路故事传播

共赢丝路故事传播，就是通过丝路故事创意产品的跨国传播，在国际层面上促进丝路沿线国家文化贸易繁荣，在国家层面上促进单个国家的文化产品走向国际文化市场。

丝路故事创意产品比起其他文化产品，更容易形成跨国传播。“人类生来就理解故事，而不是逻辑。”故事是人类认识世界的重要方式，丝路故事形成于人类的跨国际交流，蕴藏着国际化的文化信息，用丝路故事开发的创意产品在丝路沿线国家传播，传播的是沿线国家自己的故事产品，这样的故事产品更容易走出国门，走进丝路沿线民众内心。

丝路故事创意传播的有效模式是：故事内容的“一源多用”。“一源多用”传播有两个层面：一个故事创意的多圈层传播，一个故事创意的多渠道传播。

一个故事创意的多圈层传播，是从故事产品的受众角度考虑，把一个故事创意向不同圈层的人群分次序传播。文化创意产品常见的传播顺序，首先是艺术家，然后是艺术领域的其他人，最后是广大受众。一个故事创意产品在推向广大受众之前，可以先精准传播给艺术家及艺术领域的人，获得艺术领域认可后，再向大众市场全面传播。故事创意传播也可从粉丝效应的角度考虑，先精准传播给故事流传地区熟悉故事的人，获得故事粉丝的口碑认可后，再向其他圈层的人群传播。故事创意产品分圈层逐步推向不同受众，能让故事创意产品的受众规模稳定扩张。

一个故事创意的多渠道传播，是从故事产品的传播渠道考虑，把一个故事创意跨媒体且跨行业传播。一个成功的丝路故事创意，可以通过出版、电影、电视、网络剧、舞台剧、动漫游戏、主题公园、衍生产品等多种文化产业形式传播。故事创意产品传播，还可以和特定地理空间的故事主题旅游相结合。例如，丝路沿线国家流传的阿凡提故事，就成功实现了一个故事多渠道传播。阿凡提故事被用于书籍出版、电影动漫、音乐杂技、故事园区，以阿凡提作为品牌命名的企业遍布了多个行业。

总之，共兴丝路故事的创意产业，有利于丝路沿线各国文化创意产业的合作共赢，更有利于丝绸之路文化的现代复兴。

（作者单位：兰州大学文学院）

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