新型工业化促海南旅游业发展

【类型】报纸

【报纸名称】中国社会科学报

【日期】2015-07-16

【地址】地址

【报纸名称id】320700001468

【摘要】9月8日，2015厦门国际投资贸易洽谈会开幕。图为洽谈会上的海南展馆。本报记者李英挺摄厦洽会的海南展馆。本报记者李英挺摄本报记者杨春虹“海南不但具备一流的自然生态优势，还拥有国家赋予国际旅游岛建设的一系列政策优势，完全具备了建成世界级旅游目的地的条件，我们对海南旅游发展前景充满期待！”今天下午在厦门

【全文】

海南省琼海市以渔业闻名的潭门镇。潭门翻天覆地的变化始于2013年，城镇面貌华丽变身，潭门的产业结构和发展方式也开始变化：由单一的海洋渔业生产拓展到旅游业、工艺品加工业、餐饮业、文化产业等多元化产业模式，镇上的游客多了起来。

图片来源：中国新闻图片网

海南和台湾在地理纵深、自然条件等诸多方面存在着较大的相似性，随着工业化过程的完成，台湾旅游业已发展到了较高的水平，海南旅游业还处于发展初期阶段，台湾旅游业的发展过程和经验可以为海南“建设世界一流的精品旅游目的地，打造国际旅游岛的升级版”提供诸多借鉴。

海南旅游业仍处起步阶段

从生产力发展角度来看，台湾已完成工业化过程，作为第三产业的旅游业随着工业化的发展而产生、发展，作为旅游业发展基础的相关行业都得到了较为充分的发育，使得旅游业发展具有较为坚实的基础，通过几十年的发展，旅游业已达到了较高的水平。海南则处于工业化过程的初期，作为旅游业发展基础的相关行业发育不全，在此基础上发展旅游业等第三产业，难以对旅游业形成有力的支撑，因而，即便是建设国际旅游岛上升为国家战略，旅游业的发展速度仍落后于内地许多省区。海南旅游业仍处于起步阶段。

台湾与海南旅游处于不同的发展阶段，各自呈现出一系列不同的特征。

其一，从旅游需求特点来看，台湾对大陆游客的团体旅游开放之后，大陆成为台湾最主要客源地，2014年大陆赴台人数达399万人次；其他客源地赴台游客也呈增长态势；台湾居民岛内旅游保持着人均6次以上的水平；除大陆之外，其余客源市场保持较为平稳的中低速增长。而海南的客源市场主要是国内游客，2014年过夜游客人数达4060万人次；境外客源市场近几年则几乎处于停滞甚至萎缩状态；岛内居民岛内旅游处于发展初期；除入境市场外，其余客源市场保持较高的增长速度。

其二，从游客消费构成特点来看，台湾观光旅游游客的旅馆内支出、旅馆外餐饮和交通费等刚性消费占消费支出的42.8%，购物、娱乐和杂费等弹性消费占消费支出的57.2%；从消费支出比例来看，依次是购物费、交通费、旅馆内支出费、旅馆外餐饮费、娱乐费和杂费；尤其是大陆观光游客，弹性消费占到消费支出的64.47%，其中购物又占到整个消费的60.73%。而海南国内旅游的刚性消费占60%左右，弹性消费只占40%左右；入境游客的刚性消费部分和弹性消费部分与国内游客的比例基本一致，刚性消费占59.9%，弹性消费占40.1%。这表明，台湾旅游消费结构较为合理，而海南旅游消费结构合理性尚待提高。

其三，从旅游供给特点来看，台湾的旅游景点达230余处，而海南供游客游览的主要景区、景点仅有80处；台湾旅游产品丰富多彩、附加值较高，而海南旅游产品比较单一、附加值较低，从机场的游客行李可见一斑，桃园机场、高雄机场游客带走大量具有较高附加值的工业品，而海口美兰机场、三亚凤凰机场游客带走大量附加值较低的水果。

其四，从景区、景点的分布特点来看，台湾景区、景点的地理集中度指数较低；而海南景区、景点地理集中度指数较高，海南景区、景点集中于海口、三亚和东线，昌江、乐东、临高三县没有一处A级景区。与之相较，台湾游客流向分布更加均匀，而海南游客则基本集中于三亚、海口及其周边。

其五，从季节性特点来看，台湾和海南均呈现出较强的季节性特点。但台湾每年呈现出一季度和三季度为峰值的两个周期，而海南则每年呈现出四季度为峰值的一个周期。这说明，海南的季节性特点强于台湾，也表明海南因季节性原因产生的供求矛盾更加突出。

实现海南旅游消费

合理化

海南旅游发展中存在的差距比较明显，琼台两地旅游发展条件存在着较大的可比性，海南应从台湾旅游业发展中汲取有用的经验。

首先，海南应大力促进以“低碳”和“互联网+”为基本特征的新型工业化发展，这不仅是为旅游业发展，更是为海南区域经济稳定发展提供必要支撑。实现海南的新型工业化，是海南从农业社会走向后工业社会的必由之路，期望不经过工业化过程直接过渡到后工业时代，对于海南这样一个具有较大地理纵深的区域来说是难以想象的。对于旅游业发展来说，通过新型工业化的发展，为旅游提供坚实的基础、高附加值的产品，提高产品质量、增加供给数量，提高游客弹性消费比例，改善游客的消费结构，实现海南旅游消费合理化。

其次，大力加强海南中西部市县的基础设施建设和旅游设施建设，增强中西部市县可进入性和进入的便捷性，减小游客集中程度，即改变目前游客集中于东部市县特别是三亚、海口的现象和旅游旺季这些地方承载力不足的状况。

再次，运用海南中西部市县的生态优势，建设国家森林公园等新的旅游景区、景点，改变目前景区、景点过分集中于东部市县的状况；运用海南拥有的海洋资源优势，大力发展海洋旅游，将游客旅游的空间扩大到更远的海上；以新的旅游吸引物来吸引游客，改善游客的流向；同时，通过新的旅游吸引物，改善游客来琼的时间结构，以空间换时间，减少季节性的影响，减轻目前季节性过强造成旅游供求严重不平衡的问题。

最后，增加产品供给，降低旅游价格。近6年来，海南入境旅游人数三升三降，国际旅游收入两升四降，其重要原因是价格偏高。对于游客来说，不同地区之间的价格差异所产生的交叉弹性会大于需求价格弹性。海南旅游产品如果既不具备质量优势，又不具备价格优势，就难以得到健康的发展。在质量难以迅速提高的情况下，应大力增加供给，降低旅游价格。

（作者单位：三亚学院）

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