离岛免税助海南旅游腾飞旅行社把免税店作为海南旅游必不可少的一站，弥补了海南旅游购物不足“短腿”

【类型】报纸

【报纸名称】南国都市报

【日期】2012-04-20

【地址】地址

【报纸名称id】320700000795

【摘要】三亚免税店，导游为团队发放购物卡国际旅游岛一系列利好政策的正式实施，为海南旅游市场注入了强大发展动力。被列为2011年中国十大旅游新闻的“海南离岛免税试点全面实施”，其效果尤其显著。在“离岛免税”磁场效应的带动下，极大地带动了海南“免税购物”热潮，旅行社纷纷把免税店作为海南旅游必不可少的一站，不仅弥

【全文】

三亚免税店，导游为团队发放购物卡

国际旅游岛一系列利好政策的正式实施，为海南旅游市场注入了强大发展动力。被列为2011年中国十大旅游新闻的“海南离岛免税试点全面实施”，其效果尤其显著。

在“离岛免税”磁场效应的带动下，极大地带动了海南“免税购物”热潮，旅行社纷纷把免税店作为海南旅游必不可少的一站，不仅弥补了海南旅游购物不足的“短腿”，而且使旅游市场呈现出淡季不淡，旺季更旺的良好形势，带动海南旅游消费持续活跃。■文/本报记者 张毅 图/本报记者 李小岗

免税店已成

海南旅游必到“景点”

“从去年‘五一’开始，我们的旅游线路中都已经把三亚免税店列为必去的一个点。”海口民间旅行社产品开发总监黄晓玲说，现在一般来说，旅游线路中都会至少给游客留1至2个小时的时间在三亚免税店，“当然，导游也会根据游客需求，适当延长时间”。

根据三亚市旅游委的游客抽样调查显示，受调查游客中63%称有去三亚免税店，其中超过半数游客购买了免税品。而对于去年年底开张的海口美兰机场免税店，黄晓玲也表示，旅行社会根据游客离岗航班的时间，尽可能早的安排游客到达机场，留出更多的时间让游客在店内购物。

目前，离岛免税已成为海南旅游新的吸引力，许多岛内外旅行社将到海南享受离岛免税作为招睐游客的新招牌。今年5月，海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛评选出6条全岛性和11条国内区域市场的精品新线路，全部将离岛免税纳入行程。

同时，注重生活品质、具备较强消费能力的自由行游客更是成为了免税购物旅游的主力，尤其是以中青年为主的自由行群体更喜欢自主安排行程，更乐意自主地体验免税购物。

受此影响，作为率先实施这一政策的三亚免税店，开张首日就迎客1.88万人次，实现交易5619笔，至今销售持续火爆。在我省冬季旅游旺季，三亚免税店每天接待游客超过万人，成为三亚继天涯海角、南山等之后的“万人景区”。

而去年12月21日开业的海口美兰机场免税店，更将这一利好政策的影响扩展到海口，而且也是国内唯一实施这一政策的机场。数据显示，该店开业头三天，销售额就突破500多万元，头五天内销售额更一举突破1000万元。

免税政策拉动

海南旅游“淡季不淡、旺季更旺”

去年4月20日起，海南开始实行离岛免税政策，从此三亚市免税店游客蜂拥而至，这股购物热情持续至今，刺激了越来越多的旅客去海南。一般4月份后到8月，海南旅游市场相对冬季处于淡季，然而海南免税游成为了国内旅游市场的新宠，令海南呈现出不同以往的旅游消费热潮。

据省旅游委的统计显示，在去年4月份实施“离岛免税”利好政策之后，单月份全省接待过夜国内外游客238万人次，同比增长11%。原本该月份是淡季，却意外地成为单月同比增幅超过10个百分点的月份。5月份，赴三亚游客量以20％的速度增长，7、8月旅游行情更是火爆。

统计显示，受离岛免税拉动，我省旅游市场在去年一季度平稳增长的基础上，从二季度呈现加速发展态势，并一直延续到下半年。2010年春节期间，随着海口免税店的开业，免税购物已成为游客行程重要组成部分，体验滨海度假、乐享免税购物已经成为一种旅游时尚。

春节假日期间，三亚免税店进店游客近13万人，成交5万多笔，销售金额6200多万元；海口免税店进店游客超过11万人，成交1.4万多笔，销售金额1200多万元。不少旅游业内人士都表示，在离岛免税政策的带动下，海南免税游保障了海南旅游市场的可持续性增长，旅游市场呈现出淡季不淡，旺季更旺的良好形势。

海南旅游研究所所长杨哲昆认为，“离岛免税”政策从宏观角度来讲，是国家进一步推进海南国际旅游岛建设与国际接轨的重大举措，又是国际旅游岛建设迈出的实质性一步，对海南旅游业发展产生了重要影响。从微观角度而言，也能够有效增加海南旅游市场的购物收入，增加游客数量，提高游客质量。

海南旅游购物“短腿”正在改变

长期以来，作为旅游业六要素“吃、住、行、游、购、娱”中的购物环节，一直是海南旅游收入的“短腿”。按国际标准，一般旅游购物收入应占旅游收入的40%左右，而海南旅游购物收入仅占旅游收入的10%，海南的旅游购物收入占海南旅游收入比重明显偏低。

离岛免税政策的实施和三亚、海口免税店的成功运营，为海南区域旅游经济的提升和发展，注入了全新的活力，在一定程度上改变了海南购物“短腿”的现象。来自某知名旅游网的数据显示，去年“五一”、“十一”期间，国内线路中最受游客欢迎的旅游地就是新设立离岛购物免税店的三亚。

“购物退免税政策特别是离岛免税政策是中央政府赋予海南国际旅游岛建设中含金量最高、影响最为广泛的政策之一。”省委常委、宣传部长、副省长谭力表示，海南两个离岛免税店开业以来，持续火爆，销售达16.2亿元，消费人次累计80万，人均消费2008元。

受免税品市场销售带动，我省特色旅游商品销售也呈增长趋势。2011年全年，海南旅游购物收入实现80亿元，约占旅游总收入的25%。

海南大学旅游学院副教授赵全鹏认为，由于离岛免税政策主要针对国人，销售的商品又是对国人非常有吸引力的进口高档商品，对国内游客的吸引力巨大。“离岛免税”在提升海南旅游购物档次的同时，一定程度上提升海南旅游业的国际竞争力。

免税购物成海南旅游新增长极

离岛免税政策的实施不仅带动了海南旅游购物的兴旺发展，更为住宿、餐饮业等其他相关旅游产业的发展注入了新的活力。

去年海南全年接待旅游过夜人数3001.34万人次，比上年增长16.0%，旅游收入324.04亿元，增长25.8%。全省住宿业营业额超过90亿元，同比增长近三成；实现餐饮收入110.45亿元，同比增长超过两成。

同时，数据显示，游客对海南消费市场的拉动作用显现，已然成为推动海南消费市场的生力军。去年，海南消费品市场保持高增长势头，全年社会消费品零售总额741.13亿元，增速位居全国第一。其中，离岛免税政策的实施，促成我省免税品形成新的消费亮点，去年海南化妆品、日用品、金银珠宝等系列商品销售分别增长1.9倍、1.1倍、74.1%。

目前，离岛免税已成为海南旅游新的亮点。两大免税店的开业，提升了海南商业的形象，促进着海南商业转型升级。同时离岛免税政策对扩大海南国际旅游岛影响力发挥着积极作用，社会各界对海南离岛免税政策实施给予高度关注，并普遍给予积极评价，对政策前景非常看好。

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