数字出版专辑印刷术：垂死不亡，淡者屡深

【类型】报纸

【报纸名称】科技新书目

【日期】2011-06-30

【地址】地址

【报纸名称id】320700001883

【摘要】□吴航斌回想十年之前那一场“数字图书馆”的忽热忽冷，有预言者据此指出：电子书的发展尚属一场“未发生的革命”。因为照当时的热烈程度，阅读的数字革命早在十年前就应该发生，而今的事实并非如此。因为，时至2010年，就全球书业的情况看，纸质书的销售额依旧居高。在数字出版的发展逻辑下理当岌岌可危的印刷术，实际

【全文】

□吴航斌

回想十年之前那一场“数字图书馆”的忽热忽冷，有预言者据此指出：电子书的发展尚属一场“未发生的革命”。因为照当时的热烈程度，阅读的数字革命早在十年前就应该发生，而今的事实并非如此。因为，时至2010年，就全球书业的情况看，纸质书的销售额依旧居高。在数字出版的发展逻辑下理当岌岌可危的印刷术，实际上依然精神，“垂死”的命运有无数预言家在念叨，而“不亡”的现实明明白白摆在眼前。 

明明白白的事实背后，必有合情合理的原因。既然从出版角度来观察印刷术，印刷术不亡，在于纸质图书依然顽强。至于这一“顽强”的解读，是时代转折点之前的强弩之势，是强打精神，还是强者自强，不为“预言”所动摇？对此推理又是另一种预言，我们且就眼前事论当下的理，看一看牵系于出版业的印刷术，何以能“垂死不亡”，印刷术如此，我们可以合理推断，纸质出版的明天将是怎样。 

首先，阅读惯性依然有着强大的力量，维持着传统阅读的吸引力。对于读者而言，多年阅读所形成的积习——阅读惯性——难以在短时间内根本扭转，即使在网络时代，很多内容可以通过分享与下载实现，但是，传统阅读所附加的静态阅读，纸张之书叶沙沙，墨香之若有若无，熨帖着自然的文化情结。而反观电子书，打着“共享”和“免费”，但是实际上，对于习惯了纸本图书的读者，电子书的分享与下载让“书”的概念变得飘忽。作为商品，要让人们从口袋中掏出钱来买电子书，未免是让消费者买一种并非“实际存在”的东西，这时候，有斤两、可触摸的纸质书，还是更可信赖，更能满足读者对于物的权利。 

其次，从电子书作为一种“并非实际存在的商品”这一“先见”延伸出去，数字出版作为一种特殊商品的生意，时至今日，这门生意尚未形成成熟有效的经营模式，这直接限制着数字出版的发展。纸质书因此依然顽强，印刷术因此自然不亡。因为电子书的售卖不如人意，用行话说，既然发行量太小，出版商也就没有动力将更多的版权图书制作成数字图书供免费下载，这并非出版商在经济效益上的短视使然，而是新的市场既然不成熟（不安全），又何必舍此求远？正所谓“换生不如守熟”，出版商更愿意服务好固有的消费者，而不去投入数字出版去趟浑水。 

再次，中国的市场经济发展至今，关于市场的“规则和秩序”这一理念已经为大家熟知。一笔笔生意，无论大小，都是消费者与商家的一份合意契约，而契约的自我执行，有赖于完善的制度安排。可是如今的书业环境，有一种现象让从业者泪流满面，这就是无比强大的盗版侵权。糟糕的版权保护现状与方便快捷的技术力量，这一荒唐的联姻，就有可能使数字出版南辕北辙，走向一条事与愿违的道路。 

最后（当然，这不代表完全的归纳），作为产业，数字出版的发展有其规模化与可持续的内在要求，而检视数字出版的产业链，或有雏形，并没有成形。目前有的，只是一系列断裂的碎片。从技术商这一群体看，各家公司都表态要建立出版平台，进入数字终端。从出版商这一群体看，一方面出于无奈，通吃产业链的抱负对于大多数技术外行的出版商而言，未免过于远大，但是有心飞得更高，不得不勉为其难。两方面的努力并未见根本收效，这直接导致数字出版产业化的进程处于缓慢的进行中。纸质出版还在继续，印刷术照样过活。 

当然，即使是最激进的技术决定派，也并不彻底否定印刷术在未来存在的价值。如果真到了数字出版普及化的那一天，到了那一天，果然有越来越多的人选择快捷方便的数字阅读，而不再搭理那些陈旧工艺的平装书。但是，传统意义上的印刷术，也许将伴随着传统的纸质出版逐渐向奢侈消费、高端消费转变。按照“少数人品位”的规律，传统出版有如今日的明清古典家具，顾客买它，图的不是舒适与便捷，而是，“要的，就是那种稀缺的感觉。” 

本文话说“印刷术垂死而不亡”，主题并非印刷术，而是“何以垂死而不亡”？据此想象，以数字出版之下传统出版的“垂死”来断言纸质书的生与死，易失之于武断；而据“不亡”之分析，收敛“革命一切”的激情，不妨将数字出版设想为一道分水岭。在这里，出版这一存在了近五个世纪的古老行业，在这个技术时代获得了新的定义，新的发展。这样，我们可以无保留地期待数字出版的美好，却不必非要以诟病传统出版作为进步者姿态的对价和保证。 

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