海南应从加强旅游商标注册，保护旅游品牌效益；规范地理标志使用，维护海南特产信誉；抢救民族传统文化，提升旅游内在吸引力；开发旅游新商品，刺激消费再增长等4个方面加强旅游知识产权保护。

旅游知识产权就是指用知识产权法来保护旅游资源，使其产生一种新的财产权利。海南长期借助其自然资源优势来发展经济，而对知识产权的关注不够，这势必会对海南旅游经济进一步发展造成障碍。怎样充分利用海南丰富的旅游资源，并将之与其他产业相结合、带动经济全面发展、打造海南独特的旅游品牌，是当前海南经济发展中所面临的严峻挑战。基于此种形势，海南应当积极应对挑战，保护旅游知识产权，促进海南旅游经济更好地发展。

根据海南旅游知识产权的分类，提出相关保护建议如下：

加强旅游商标注册 保护旅游品牌效益

海南的景区应该及早树立自己的旅游品牌,提高景区的知名度；然后再以景区的名称作为其旅游特色商品的商标，建立以景区特色旅游商标为核心的销售产业链，从而为景区带来巨大的经济利益。反之，如果不能很好地保护旅游商标，也会给旅游景点带来重大的损失。

保护建议：

第一、应当明确权利归属。对于有明确的经营管理单位的旅游景点，由其经营管理单位来申请、使用商标、缴纳相关费用。景点名称经过商标注册后,可以首先发展到相关的旅游纪念品及旅游服务、娱乐健身、旅游接待等方面,改变现阶段一些景点单纯依靠门票收入的发展局面。而对于暂时不打算使用的商标,可以签订许可使用合同的方式,将在某类产品上使用该商标的权利转让给他方。对于没有明确经营单位的公共旅游资源，则应当发挥旅游协会的作用，将其注册为集体商标。

第二、建立完善的权利保护制度。由于以旅游景点为名称的商标在现实中大量存在,客观上,商标所有者自己很难清楚掌握其商标被利用的情况,更难以对使用者收取一定费用，所以对侵权者的打击往往是很不力的。这时，可以借鉴著作权中的集体管理单位制度，建立一个专门以维护、管理景区商标的非营利机构。商标申请人与商标权管理组织在法律上建立一种信托关系。

第三、鼓励权利人积极注册旅游商标。要很好地保护自己的旅游资源不被抢注，最有效的办法就是提高知识产权保护意识、防患于未然，积极主动地注册旅游商标。

规范地理标志使用 维护海南特产信誉

海南目前对地理标志的使用及质量监督远远不够。这就造成标有地理标志的产品质量参差不齐，影响到消费者对相关产品的评价。而且，权利主体不明确，使商家只愿意去使用地理标志盈利，而没有主体愿意去维护地理标志，久之就会严重影响地理标志的市场价值。

保护建议：

第一、可以由有关协会将其注册成集体商标，对其质量进行初步监管，并对侵权行为进行打击。

第二、工商部门要对地理标志的使用进行严格的控制，以维护地理标志的信誉。在海南到处可见标注文昌鸡、东山羊、和乐蟹等商标的商品，对游客来说很难鉴别真假，这就存在一些以假充真、谋取暴利的现象，从而会使消费者对这些地理标志的评价降低。对于这种情况，建议可以采取商品的身份码，质量跟踪制度。

抢救民族传统文化 提升旅游内在吸引力

海南的黎族、苗族、回族等少数民族都保留着许多独特的民风民俗与生活习惯，但由于长期对其重视不够，加之人力、物力的缺乏，很多的民族传统风俗、技艺已经濒临消失。

保护建议：

第一、有关的政府单位应当积极收集民间艺术，比如传统的、作者不详的民歌、戏曲、舞蹈等，对其实施著作权保护。

第二、应重视少数民族人民的权利。长期以来，少数民族地区旅游业开发中，各少数民族都处于被动的被开发地位，没有真正地参与其中以此获益。对此，建议一些产品可以由该地区的群众来申请专利或外观设计。一方面可以使该地区的群众获益；另一方面可以激发群众的创造力。

开发旅游新商品 刺激消费再增长

长期以来，海南在观念上还是重旅游景点的开发，轻旅游商品的开发。很多旅游商品就是一些土特产，或者全国各景区都有的一些旅游纪念品，没有突出自己特色的文化、地理优势。

保护建议：

第一，加强具有地区特色的旅游商品的研发。海南省的旅游商品，目前还主要依赖其地理资源。商品的创造性、艺术性不高。应结合海南的民族文化及地理资源，积极创造技术含量高、艺术性高、收藏价值高的特色旅游商品。

第二，对独立研发的旅游商品申请专利，加强专利保护。

第三，加强地方立法，建立海南旅游商品质量保障体系。通过旅游商品质量保障体系，对旅游商品销售点的设置、销售环境的交通及安全、商品质量的监管及跟踪、消费者的投诉及保护等问题作出规定。其一方面可以保障旅游者有一个放心、舒心的购物环境，另一方面也可以营造一个文明、诚信的市场环境。

（作者单位：三亚学院）