发展新论

海南应借鉴台湾、香港等地开发旅游商品的成功经验，开发出富有海南地方特色的旅游商品，促进旅游购物发展。

海南旅游商品开发现状

海南的旅游购物在旅游发展过程中一直充当着“短腿”的角色，随着旅游业的发展，海南旅游商品的开发也呈现出自己的特色，旅游商品开发现状如下：

旅游纪念品种类繁多但特色难寻。海南的旅游纪念品涵盖手工艺品、土特产、旅游服装、旅游有声读物等，其中珍珠、岛服、土特产、椰子制品是主要旅游商品。然而，尽管目前海南旅游市场上各种旅游商品无处不在，旅游者却很难买到让自己一见钟情的商品。

旅游产品开发有空间但创新困难。海南的很多旅游商品只是经过简单的初级加工，做工粗劣、包装简单，在开发上还存在一定的发展空间。但是，由于目前海南缺乏知名的定点旅游商品生产企业，大多数是小手工业生产，所以在旅游商品的开发过程中创新困难。没有特色，就很难提起游客的购物兴趣。

旅游商品有内涵但需深度挖掘。旅游商品是一种集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品，必须深度挖掘文化性、民族性和地方性内涵，才能独具特色，才能具有吸引力。目前海南旅游商品的地域性内涵有所展示，例如：椰壳制品、珍珠等，但在文化性和民族性内涵上仍需进一步挖掘。

旅游商品有集中地点但缺综合交易平台。海南旅游商品销售主要在海边、景区、商场、酒店柜台等，虽然呈现出了集中性，但是各种类型商品销售地分散且不成规模，缺乏高品质的商品综合交易平台。由此给游客购物带来极大的不便，同时也阻碍了海南旅游商品的销售。

海南旅游商品发展策略

塑造海南独特的旅游商品品牌效应。旅游商品不仅可以体现旅游地的旅游特色，甚至可以直接带动“购物旅游”目的地的形成，给当地带来极大的旅游效益。当下我国具有代表性的旅游购物地有香港、台湾等地，形成了“购物到香港”、“到台湾买化妆品”的品牌效应。海南旅游商品种类不少，但目前尚未形成独具特色与品牌。在发展海南旅游商品的过程中，应该在突出特色的同时打造“买××到海南”的品牌效应，展现海南的购物魅力。

深度挖掘海南旅游商品文化内涵。没有足够的文化内涵的挖掘，旅游商品只能是低层次的重复开发，这是海南旅游商品发展的瓶颈。文化内涵是一个非常抽象化的商品，它必须赋予商品实物“文化”的灵魂，所以海南发展旅游商品的过程中一定要突出独特的地方风俗和文化。台湾旅游商品的开发非常重视文化内涵的挖掘，在旅游商品的销售中也注意与文化活动结合起来，海南旅游商品的发展同样可以将当地特色文化当成旅游商品的开发方向与卖点。

打造海南综合性高品质购物平台。海南旅游商品的销售渠道应在现有基础上进一步完善，进而打造海南综合性购物平台。例如：购物步行街应该加长，引进品牌应该增多；海南的各类旅游商品应该分出一定的档次；建造大型购物中心，分层销售各类、各档次的旅游商品等。同时应该注意旅游商品的质量、包装等，应该像台湾一样即使是地摊货也能让旅游者感受到它的“高档”。

依托国际旅游岛建设引进更多国际品牌。要真正实现旅游商品的“国际化”必须在各种销售渠道都能体现出国际性来。例如台湾旅游购物的一大特点是“日货”多，旅游商品中不仅包括当地特色产品还包括诸如日本、欧美等品牌产品。海南应该借助国际旅游岛建设的平台，引进更多的国际品牌和国外商品，增加海南购物种类，提高海南购物层次。

加强海南旅游商品销售规范化管理。海南旅游购物目前存在着很多的不规范性，例如：导游回扣问题，珍珠等旅游商品价格“水分”过高等，需要进一步加强管理。如：有关部门应该从重查处价格虚高和以次充好的行为，一旦发现有商家屡查屡犯，应当张榜公布，或者禁止其进入大型商场等，让游客消费得更加放心。

促进海南旅游“购物全岛游”的发展。旅游者到台湾旅游，从台北到台中，再到台南，在各处都能买到各具特色的旅游商品。目前海南旅游商品从岛北到岛南基本上没有什么差别，旅游者到海南往往不知道买什么，或者在海口购物后不再到三亚购物，从一定程度上限制了海南旅游购物的发展。所以海南各区域应该结合当地特色发展不同的旅游商品，最终促进海南“购物全岛游”的发展。

（作者单位：海南大学三亚学院）