我国第二大岛－－海南，似一颗硕大无朋的菠萝，安卧在南中国海的万顷碧波中，守望着祖国这片200多万平方公里的海域。多年来，海南以阳光、海滩、椰风、蕉雨而名闻天下，近年却多了不少让人眼花缭乱的新东西、新事物。说到此，正出席全国旅游工作会议的海南省旅游局局长张琦不无自豪，一边打开笔记本电脑，一边向记者娓娓道来。

从2003年开始，世界小姐机构连续三年将世界小姐总决赛53、54和55届放在了中国的天涯海角海南三亚。每年长达一个月的赛期，三亚市美女如云。世界小姐花车游行，各国佳丽与市民同欢，让媒体抢足了镜头。这一世界级的美丽风暴，让海南为世界所瞩目。2005年4月22日至24日，海南隆重举办了海峡两岸暨港澳佛教圆桌会，南山海上观音圣像举行开光大典。来自海峡两岸暨港澳的108位高僧大德共同主法，来自世界各地的10800位信众瞻礼朝拜，为国泰民安祈福，为世界和平祈愿。大典盛况空前，佛乐祥和，佛旗招展，香云飘荡，高僧云集。法会庄严大气，如法如仪，众愿和合，吉祥圆满。海南又一次凝聚了世界的目光。

张琦操纵笔记本电脑，页面闪现出一幅幅图表、图片，对记者说，海南有着世界一流的旅游资源，禀赋高，具有明显的独特性。海滨风光，热带雨林，地热温泉，民族风情构成的人与自然和谐相处的旖旎画卷，既是大自然赐予人类的共同财富，也是海南省发展旅游业的优势所在。海南要建成世界一流的旅游休闲度假胜地，要造势，要打造品牌，通过高端带动低端，海外带动国内。海南旅游业在2006年有了明显增长。海外入境游比上年增长42％，增幅全国第一，是最大的亮点。海南旅游要提升品质，从战略来说，要实施五大转型。即从以团队为主向散客为主转型，从以观光型为主向度假型为主转型，从数量扩张为主向效益和质量提升为主转型，从国内游客为主向境外游客为主转型，从低端游客为主向高端游客为主转型。

张琦说，海南旅游业从一个不起眼的小行业，已经发展成为领跑全省经济增长的特色支柱产业，特别是1993年省政府颁布实施《海南省旅游发展规划大纲》，1999年省政府聘请世界旅游组织帮助编制《海南省旅游发展总体规划》，2004年11月，《海南省旅游发展总体规划纲要》又经省人大常委会审议通过，确立了建设中国旅游强省和世界著名、亚洲一流国际性热带海岛休闲旅游胜地的产业发展战略目标。目前，海南旅游业已驶入发展的快车道。海南旅游业的快速发展在于国际化，突破在于宣传促销。2007年是海南旅游的宣传促销年，海南旅游业要集中精力、人力、物力、财力打拼市场，快速向世界一流热带海岛度假休闲旅游胜地迈进。