业内人士指出，国务院批准海南国际旅游岛计划，标志着海南旅游进入腾飞阶段，这对海南航空（600221）、首旅股份（600258）、中国国旅（601888）、海南高速（000886）4只股票构成实质性利好。

海南航空：航权开放、离岛免税等政策一旦实施，海南将成为继香港之后中国又一奢侈品购物天堂。海南航空作为当地航空运输市场的最大经营者，有望成为直接受益最大的A股上市公司。长江证券发布的研究报告认为，海南国际旅游岛计划获批后，海南航空业绩有望增长150%-200%。

首旅股份：首旅股份拥有海南核心景区——南山景区经营权。分析师认为，未来首旅至少将保持对南山景区门票40%以上的分成比例，这对公司提升业绩形成有力支撑。

中国国旅：中国国旅的免税业务将成为海南建设国际旅游岛受益最大的业务。业内分析，离岛购物免税政策一旦出台，将给唯一具备开设市内免税店资格的国旅旗下中免公司带来巨大的业务增长空间。

海南高速：作为我国第一家上市的公路经营管理企业，海南高速是海南目前资产规模最大的国有控股上市公司之一。经过多年的发展，公司已逐步发展为以高速公路经营管理为主业，重点发展旅游服务业和房地产开发业务的多元化集团公司。

记者 胡佳杰

阳光讯 一提到海南，人们脑海中浮现的总是蓝色的大海。海南滨海旅游资源的开发让“蓝色旅游”备受国内外游客的青睐，而近年来，呀诺达热带雨林、亚龙湾天堂森林公园等森林资源的开发，让海南旅游由“蓝色”延伸至“绿色”，让游客有了更多选择。 位于三亚的亚龙湾热带森林公园总面积1506公顷，是海南省第一座滨海山地生态观光兼生态度假型森林公园，可开展登山探险、休闲观光、养生度假等多种旅游活动。亚龙湾森林公园自今年9月开园以来，越来越受游客欢迎，目前每天接待游客约2000人。森林公园与亚龙湾形成了强烈互补，是亚龙湾由滨海向山地、由海洋向森林、由蓝色向绿色的延伸，填补了三亚绿色旅游的空白。 距离三亚市35公里的保亭黎族苗族自治县呀诺达热带雨林景区，是集观光度假、体验参与、休闲娱乐为一体的综合性主题景区。随着绿色旅游越来越受追捧，呀诺达热带雨林游日益火暴。

讯[信息日报] 首席记者毛宁报道：2004年度，在本报编委会的正确领导下，经过本报全体员工共同努力，本报在新闻改版、广告经营及发行工作方面都打了一个翻身仗。为鼓励本报员工再创佳绩，23日，本报的毛宁、余燕、黄孝昱、罗玮虹、曹诚平、谌建平、曾新华、谢建家等10位“2004年度优秀员工”将乘飞机赴海南度假。

选股理由

*ST罗顿（600209）下属的金海岸罗顿大酒店是海南省七家五星级酒店之一，堪称海南最豪华的酒店。同时，公司又斥巨资购买了海南博鳌水城大灵湖规划区万泉河畔1800亩的土地使用权，兴建国际友好村、度假别墅区等项目，随着春节长假的临近，海南旅游将再掀阶段高潮，该股短线面临较大的投资机会。

公司在2006年第三季度报表中已经明确提出，预计2006年度累计净利润为正，像*ST罗顿这样具有预增题材且主业经济已步入正轨的品种，正是主力资金的新宠，该股的投资价值也将被市场深入挖掘。

该股近期连续大买单封涨停，后市有望连续涨停突破，建议投资者继续持股。

（渤海投资）

持仓品种 股票数量

*ＳＴ罗顿 ４３８００

股票市值（元）资金余额（元）

１３２７１４ １９１

资产总额（元）浮动盈亏

１３２９０５ ３２．９１％

最新计划： 继续持有*ＳＴ罗顿（６００２０９）。

邢颖

近年来，随着互联网的高速发展，我国网民的规模超过7亿，全球网民超过30亿。网络营销作为互联网时代的新型营销模式，以其精准、高效、性价比高等特点，逐步成为市场营销的主流手段。海南在推动国际旅游岛建设过程中，应充分运用网络营销手段，提升海南旅游营销成效。

掘金旅游大数据

大数据是互联网时代的宝藏，是当前网络营销中不可或缺的重要工具。通过收集游客的数据信息，从不同维度为游客“画像”，能准确地掌握游客的行为偏好，为实施网络营销提供可靠依据。首先，可以与在线预定平台开展深度合作，通过分析游客在线预订的历史数据，掌握游客预订和消费偏好。其次，以建设数据标准化接口为基础，以游客信息匿名化处理为前提，对机场、港口和火车站的游客信息以及移动等三大运营商的后台数据进行分析，掌握来琼游客的地域分布和人群属性。最后，通过对大数据研究分析，对游客、特别是消费能力较强的境外游客和国内中高端游客进行“用户画像”，通过人群属性、地域分布、个人关注、购买倾向等维度，准确掌握目标游客偏好数据，回答好“海南旅游的目标客户是谁”这个问题，为精准开展网络营销提供数据支撑。

运用社交网络软件开展营销

在移动互联网时代，网络流量的入口已从门户网站转向社交网络。社交网络软件占据了网民大量上网时长，用时下流行的文字表述，就是社交网络软件是当前“时间战场”上的强者。如拥有3亿用户的微博，可以说是一个社交舆论场和社会事件的发酵地。

“病毒式营销”是指依托社交网络软件，通过投放广告、推送软文等形式，让营销信息快速复制、广泛传播的营销方式。在推广策略上，要做到针对不同的社交网络软件、不同的用户群体，进行不同“调性”的推广。首先是“粉丝营销”，如邀请在微博上拥有大量粉丝的“网络红人”，体验海南旅游或参加海南节庆活动，达到传播海南旅游资讯、提高海南旅游知名度的作用。其次，依托微信公众号，与自媒体性质的平台合作推送宣传海南旅游的软文，以优质内容吸引用户的注意力，让用户自发性地转载和传播。最后，可通过投放社交网络软件广告进行推广，如在微信、微博的自有广告平台投放信息流广告，这类信息流广告基本上都能按地域、按用户类型实现精准投放。值得注意的是，“病毒式营销”的效果与活跃用户密切相关，必须找到活跃用户数量巨大的渠道才能实现较好的营销效果。

程序化购买广告

程序化购买，就是利用互联网将最适合的广告自动投向目标客户，整个过程由程序自动进行，效果由第三方程序进行监控。程序化购买广告，相对于传统的广告投放，有着几个明显的优势。一是渠道覆盖范围广。程序化购买能为广告主提供跨媒介、跨平台的广告投放，投放的范围包括当前所有主流的门户网站、视频网站、APP等。二是能够实现精准投放。程序化购买广告能从地域、职业、收入水平、消费偏好等维度，筛选出海南旅游的目标客户，然后程序以毫秒级的响应时间自动购买广告位，将海南旅游的广告精准投放给目标客户。

以程序化购买的形式投放海南旅游宣传广告，可选择特定的人群和渠道投放。如利用程序化购买技术，向门户网站、新闻APP、视频网站、社交网络软件投放广告；广告的形式包括弹出广告、原生广告、视频贴片广告等。

引入营销效果评价机制

传统营销主要依托电视、报纸、户外媒体等媒介进行。与传统营销相比，网络营销最大的优势是能准确地掌握营销效果数据，并能根据数据及时调整营销策略，实现“将钱用在刀刃上”。

网络营销的关键是“流量”，即活跃用户数量。如某微信公众号有多少活跃用户、推送的消息阅读数和分享数有多少、某微博的活动粉丝有多少、微博的点击和转发数量有多少、发起的话题在热搜榜的位置、某视频节目的点播数有多少、某新闻客户端的日活跃用户有多少、使用时长多长，这些都是评价网络营销渠道优劣的基本依据。与此同时，可以引入第三方公司对网络营销效果进行评价。尽管第三方公司加入会增加成本，但也会对网络营销项目实施公司起到监督作用，长远来看会推动网络营销的效果最大化和成本最优化。

海南在网络营销方面进行了积极的探索，有效地提升了海南国际旅游岛的网络能见度。但随着新趋势、新技术的变化，海南旅游网络营销的策略应迅速进行调整和优化，才能在日益激烈的全球化竞争中立于不败之地。

（作者单位：海南省旅游发展委员会）

新业态、新产品也为春节旅游增添了不少色彩。以海口、三亚为母港开通的越南邮轮旅游航线，掀起了“乘着邮轮过春节”的热潮。三亚水族馆餐厅、陵水长空盛宴和疍家渔排，在“水底、天上、船上”吃饭的独特体验，得到诸多游客的喜爱。海口、三亚、文昌、琼海、万宁等东部市县宾馆酒店的开房率都接近或超过70%，中西部的儋州、琼中、五指山、乐东等市县开房率都超过80%。“景点旅游”逐步向“全域旅游”转变，儋州的千年古盐田、万宁的大花角、乐东的莺歌海盐田、昌江的七叉镇等尚未开发区域，每天都迎来数千名游客。

休闲度假、精品客栈、自驾上岛人气旺

三亚亚龙湾、海棠湾，陵水清水湾，乐东龙沐湾，万宁神州半岛，临高金沙滩等区域的高端度假酒店客房销售火爆，“一房难求”。以休闲度假为主的“酒窝一族”，更将眼光投向了精品客栈和民宿，通过网络预订途家、远方等特色精品客栈和田园梦想、花梨之家等民宿，静静享受春节的闲暇时光。三亚市提前发布提示，提醒游客慎重自驾车到三亚，往年交通拥堵现象得到缓解；海口市向进港车辆发出温馨提示，引导游客错峰返程，没有出现大规模拥堵的情况。大批“海南人”全家出动，“旅游过年”成为新时尚，东线和西线的景区和乡村旅游点，纷纷被热情满满的游客“占领”。

乡村旅游持续火爆

乡村旅游持续火爆，海口市十大名村、文昌八门湾和葫芦村、琼海北仍村、万宁文通村、定安“百里百村”等乡村旅游游客络绎不绝；琼海会山镇、五指山水满乡、琼中什寒村等少数民族村寨的乡村旅游，给村民带来丰厚的收益，“精准扶贫”的效应显现。

环岛高铁带热西线旅游

“海南环岛高铁旅游月”活动点燃了游客乘坐高铁出游的热情。大批游客将西线的旅游资源激活，澄迈的永庆寺、福山咖啡文化风情镇，临高的文澜公园、临高文庙，儋州的东坡书院，昌江的棋子湾、海尾湿地公园，东方的大田坡鹿、嗒隆风情文化旅游区，乐东的尖峰岭、毛公山、莺歌海盐场等一批旅游景区景点游客大增，为西部旅游提质增效注入新的活力。（海萍）

新闻提示$$ “中国所有城市全部向外资旅行社开放”。国家旅游局会同商务部近日研究修订了《设立外商控股、外商独资旅行社暂行规定》，提前履行了入世６年内取消外资旅行社进入中国限制的承诺。这只提前到来的“狼”，对旅游大省海南是忧还是喜？$$ $$担忧派$$狼来了羊圈还没做好$$ $$ “外资旅行社的进入有利有弊，它们将会致使海南旅游从业人员失业率增多，也会使得海南资金大量外流。”一位不愿透露姓名的旅游界人士如此说道。他分析，外资旅行社进入海南后无疑会抢占海南旅游市场，海南旅行社因此将大量倒闭。而且，外资旅行社必定会从本部调整或自己培训员工，又会使得海南大批导游和旅游车司机失业。旅行社赚取的利润也会大量转移到其总部，不会放在海南本土建设。在海南自身旅游体系混乱的情况下，它们的进入对海南的旅游界更加不利。他打了个比喻，“这好比是狼来了可羊圈还没做好。”$$乐观派$$海南旅行社将重新洗牌$$ $$ 针对这位人士的看法，许多旅行社老总表达了反对意见。“市场规律就是优胜劣汰，讲的就是实力和规模，外资旅行社进入将使海南旅游形成规模效益，把经营成本降低，而且能保证质量，使得一些子孙社没有空间生存下去，起到优化旅行社市场的效果。”海南警辉旅行社总经理郭炬表现的比较乐观。他还认为，旅行社只是个中介商，他们把客源引进海南，在海南游玩消费，让海南景点、宾馆、超市等都有生意可做，资金外流之说不存在，只能说是双赢局面。$$海口旅行社协会会长房新海说，外资旅行社进入海南，对本土旅行社而言是产生了新的竞争，海南１５８家旅行社会因此而重新洗牌。但同时也带来新的管理模式，还从客源地带来大量的客人。同时，外资旅行社不单是对手，也可以进行合作，优势互补，共同开发旅游产品，让海南更走向国际化。$$ $$行动派$$提升自己和“狼”做朋友$$ $$ “这是好事，这是海南旅游市场进入国际市场的重要途径。”海南旅游专家李澄怡谈到这个问题时高兴地说，在国外，有许多大的旅游营销集团，他们操纵着一个地区的旅游营销策略。例如德国和英国，他们４０％—５０％的旅游生意就被几个旅游集团垄断。海南应该引入这些包航线包客源的旅游集团，把海南度假产品向外推，对向国外宣传海南很有效。他提醒说道，在引进外资旅行社时要注意海南的目标市场。例如韩国、日本、俄国等地的旅行社就可优先考虑。李澄怡对外资旅行社进入优化海南现行混乱体制的作用也表示支持。$$海南省旅游局局长吴文学多次表态，要把国内外有实力的旅行社请入海南，把客源地的游客直接带入海南，促进海南旅行社优胜劣汰。海南省旅游局副局长陈耀也说道，目前，海南省旅游局的重点促销对象就是高端国际客源。 $$一些从大陆入驻海南的旅行社对外资旅行社的进入表现也很积极。