2013年，在海南省委、省政府的正确领导下，海南全省旅游行业认真贯彻落实党的十八大、习近平总书记视察海南时重要讲话和省委第六次党代会精神，以贯彻落实《旅游法》为契机，加快推进旅游重点项目和产品开发建设，依法加强旅游市场监管，加大旅游宣传促销工作力度，圆满地完成了全年旅游工作的各项目标任务，有力推动了海南国际旅游岛建设发展迈向深入。据统计，2013年海南接待旅游过夜人数3672万人次，同比增长10.6%；实现旅游总收入428亿元，同比增长13%。

海南省长助理、省旅游委主任陆志远在2014年海南全省旅游工作暨春节假日旅游工作会议上总结了2013年海南省旅游工作六大亮点：《旅游法》贯彻实施开局良好，旅游市场整治工作成效显著；重点旅游项目建设推进有序，旅游产品体系不断丰富；用足用好优惠政策工作力度不断加大；区域旅游规划编制工作成果丰硕；宣传促销力度不断加大，旅游整体形象得到进一步提升；旅游文明程度不断提高。

2014年海南旅游工作的总体要求是：全面贯彻落实党的十八届三中全会、省委六届五次全会、全省经济工作会议和2014年全国旅游工作会议精神，紧紧围绕海南国际旅游岛建设发展战略目标，坚持依法兴旅、依法治旅，全面贯彻实施《旅游法》，以海南“深化改革年”和“科学管理年”为重要契机，以“深化旅游产业改革开放、加快旅游产品体系建设、优化旅游产业发展环境、创新旅游营销模式、加快旅游人才队伍建设”为工作重点，扎实推进2014年全省旅游各项工作，力争实现接待过夜游客达4058万人次，同比增长10.5%，实现旅游总收入480亿元，同比增长12%。

围绕实现2014年的工作目标，陆志远提出要重点抓好六方面工作：

一是紧扣发展主题，扎实推动旅游业改革开放的不断深入。海南旅游行业要深入贯彻落实省委六届五次全会精神，以“深化改革年”为契机，全面深化旅游业的改革开放。进一步完善旅游管理体制，重点工作包括：推进导游管理体制改革，建立健全旅行社等级评定和退出机制，完善旅游客运管理体制，加强旅游合同和行程管理，完善旅游价格管理机制，探索建立旅游综合执法“统筹协调、共建共治”体制。力争更加开放的优惠政策。争取更加开放的外币兑换政策和“东盟—中国海南单一签证”试点政策，争取个人免签入境等便利签证政策，积极探索开通海南至东南亚各国邮轮旅游航线。

二是突出工作重点，扎实推进《旅游法》的全面贯彻实施。进一步加强《旅游法》的宣传培训，进一步加快《旅游法》配套制度建设，进一步建立健全旅游综合协调机构或机制，进一步加强旅游执法监督检查。

三是坚持标本兼治，持续深入开展旅游市场综合整治工作。要对“零负团费”等旅游市场中的违法行为采取坚决措施予以打击，要常抓不懈，标本兼治，防止反弹，以保证旅游业健康可持续发展。持续开展旅游市场整治工作、组织实施旅游服务质量全面提升工程、大力推进文明旅游工作。

四是整合资源渠道，创新开展旅游市场宣传促销工作方式。国内市场方面，实施整体营销海南战略，通过资源整合、力量整合、渠道整合搭建一个公共平台，实现信息互通、渠道共享、资源整合三大目标，主推婚庆旅游和邮轮旅游两大主题。国际市场方面，全力办好2014世界旅游旅行大会，并利用这一国际旅游业盛会的影响力，全方位宣传推介海南，塑造海南的良好品牌形象。开展旅游与航空联合开发计划，按照“一国一策”的原则，实施差异化旅游营销。在国外重点客源国家实现较大规模的、持续的网络宣传推广。

五是加强规划建设，加快促进旅游业转型升级、提质增效。要抓好旅游规划的修订和编制工作。鼓励和支持旅游商品企业研发和推出一批海南特色旅游商品；加快推进海棠湾免税购物城、海口观澜湖综合购物城、万宁奥特莱斯购物城建设；支持冯小刚电影公社、三亚千古情等新兴旅游项目的发展。大力发展乡村旅游，加强乡村旅游基础设施和配套服务体系建设，加快乡村旅游示范点建设，积极创建乡村旅游示范县、示范村、示范户等。

六是加强教育培训，加快促进旅游人才综合素质全面提升。旅游业的发展，关键是人才。要结合乡村旅游、婚庆旅游、邮轮游艇、会展旅游等旅游新业态的人才需求，重点抓好旅游新业态紧缺人才的教育培训，加快培育出一支素质高、结构优、技能强的新业态人才队伍。

海南旅游产品加快升级换代步伐

□黄丽

  在海南省旅游管理部门的大力支持下，由海口市旅行社协会、海南省旅游发展研究会联合主办、为期一年的阳光海南、度假天堂·2009海南岛特色旅游线路设计评选活动，日前落下帷幕。海南环岛5天4晚游作为海南旅游主打线路长期以来“一统天下”的局面将一去不复返了。

  欢乐海岛·达达派对、100T美人鱼海底集体婚礼、海南岛·椰子故乡品质游、蓝色100·热带海洋神往游、海之缘‘品味’度假游、爱在海南岛·浪漫蜜月游、博鳌三亚·潇洒高尔夫、天上人间·热带雨林、神奇雨林·呀喏哒探秘游、阳光海南·豪华纯玩之旅等10条主题鲜明、特色突出、打动人心的海南旅游新线路，从51家旅行社提交参评的167条线路中脱颖而出，成为阳光海南、度假天堂·2009海南岛十大特色线路，并将被全面推向市场。

  单一、同质化产品不能满足需求

  海口市旅行社协会会长房新海深有感触地说，近些年来，在海南旅游整体目的地形象营销方面，各级政府及旅游部门做了大量的工作，使海南岛作为生态岛、健康岛、旅游岛、度假岛的形象大大提升。遗憾的是，我们业界没有及时跟进新产品的开发与营销，以至于海南岛形象营销与旅游产品营销脱节，游客冲着海南岛美好的形象而来，但所能参团体验旅行社的“海南游”产品却令其大失所望———在现实的市场上，几乎所有的旅行社推销海南旅游的主打产品仍然是所谓的海南环岛5天4晚游的同质化观光游产品，单一、低端、老化，在市场上越来越不具有优势和核心竞争力，只能迎合低端的观光客的需求。

  房新海说，建设海南国际旅游岛的全面推进，为海南岛发展度假旅游业提供了巨大的市场支撑。2010年我国人均GDP将接近4000美元，而且海南国内旅游的主要客源地人口数量超过3亿，人均GDP已超过5000美元———国内中高端消费阶层已形成相当的规模，其消费结构已发生明显变化，旅游度假等消费热点继续升温，消费需求更趋向多元化、个性化、品质化，使得海南岛以及海南旅游企业靠单一、同质化产品已经不能满足现实的市场需求。如何及时向旅游消费者提供快捷、方便、灵活、个性、健康、舒适、特色的旅游产品和服务,便成了海南传统旅游服务业升级换代的市场驱动力。

  海南省旅游发展研究会会长王健生认为，面对海南旅游业正迎来转型升级的发展机遇和建设海南国际旅游岛的宏伟目标，旅行社业界亟需转变经营理念和方式，亟需向专业型旅行社转型，形成产批零垂直分工体系，亟需跳出同质化产品的价格竞争的怪圈，带头推进海南旅游新产品的开发与推广，通过对海南旅游产品内容和结构的改造，提升客源层次、优化客源结构、提高海南旅游经济增长质量。

  探索点、线、面联动研发营销特色线路的新机制

  近年来，海口市旅行社协会、海南省旅游发展研究会在海南省市旅游管理部门的大力支持下，积极探索出一条政府主导、协会组织、企业参与，点、线、面联动研发营销特色线路的新机制。这套新机制包含三个方面：倡议全省旅游界开展“阳光海南，度假天堂”———海南岛特色旅游线路及度假产品设计活动。深入挖掘海南岛丰富的旅游资源和度假元素，组合海南热点旅游市县的旅游资源以及各类旅游企业的特色产品，广泛征集有新意、有特色、能突出反映海南旅游度假多元体验、可操作性强的海南旅游线路及度假产品设计方案，从而打造一批具有海南特色、富有吸引力和竞争力的旅游度假产品品牌，优化海南旅游产品结构，完善海南旅游产品体系，满足游客的多元化需求，进一步提升海南的旅游形象知名度和核心竞争力，推动海南旅游增长方式从数量规模型向质量效益型转变，旅游方式从观光向度假休闲转变，游客结构由低端游客向高端游客转变。

  通过每年开展此项活动，提高海南旅游产品开发与市场营销专业化水平，组建一支海南旅游产品开发与市场营销队伍———海南旅游新产品开发与推广工作小组，同时综合运用现代化、信息化和传统营销手段，增强旅游营销的针对性和有效性，做到政府旅游形象宣传、旅游机构营销和旅游企业促销分工合作，有机结合，构建国际化的旅游营销网络。

  构建“点、线、面”共同参与的产品开发与市场营销新机制———点入线中，以线串点，以线托面。“点”指的是景区、酒店、餐饮店、购物点、娱乐点等等旅游接待企业，“线”指的是某条主题线路，“面”指的是目的地整体形象。具体做法是：“以线串点”———以主题线路串起相应的“点”，线路中的“点”共同参与、共同承担这条线路的推广与营销；“点入线中”———每个“点”依自身的多元特色可以参与到相应的不同主题的线路中去，每个“点”可以参与不同主题的线路营销；“以线托面”———目的地整体旅游形象需要有一系列不同主题的旅游产品作为支撑。由此形成政府塑形象，企业推产品，行会搭管道的点、线、面联动营销新机制。

□王赵洵文/摄

明媚的阳光、湛蓝的大海、洁白的沙滩、多姿的椰林……一直以来海南都以独特的热带自然风光令游人流连忘返。近几年来，海南省创新思路，深入挖掘本土文化内涵，同时以时尚文化推动本土文化，让许多游客在欣赏自然山水的同时，看到了海南山水背后蕴藏的文化内涵。

  创意文化铸品牌

  海南岛欢乐节、黎苗“三月三”、保亭七仙温泉嬉水节、天涯海角国际婚礼节、南山长寿文化节、世界小姐总决赛、亚洲职业高尔夫球公开赛、新丝路中国模特大赛、金鸡百花电影节……一个个节庆、一个个赛事，本土的、国际的，让人们的目光一次次聚焦到海南，欣赏这文化的盛宴，海南的旅游产品也由此提高了吸引力。

  由海南创意举办的“中国海南岛欢乐节”已成为名气最响亮的品牌旅游节庆活动。海南岛欢乐节融入了许多独具特色的海南元素：红色娘子军、儋州调声、琼剧、保亭黎族八音，苏东坡、海南冼夫人等都上了欢乐节，这些文化活动使本土文化大放异彩，吸引了中外游客近百万人次参加。

  海南省旅游局副局长陈耀说：“正因为欢乐节没有照搬、模仿西方狂欢节，而是融入了大量的海南本土文化元素，赋予时代主题和发展的主旋律，才使其具有更大的吸引力和更强的生命力。”

  近年来，三亚市凭借天然的热带资源优势以及大型时尚文化赛事的成功举办，逐渐形成了“美丽三亚，浪漫天涯”的独特旅游品牌。三亚已经举办了世界小姐总决赛、金鸡百花电影节、TCL高尔夫精英赛和国际铁人三项赛等70余项大型活动，大大提高了三亚的知名度和美誉度。

  正在实施着的“文化海口”工程，更是使生活在海口的居民享受着精彩的文化大餐。

  创意文化助旅游

  通过举办大型的节庆、赛事和会展等系列活动，海南省目前已开发出亚龙湾国家度假旅游区、南山文化旅游区、天涯海角旅游区、博鳌旅游开发区等一大批特色鲜明、文化内涵丰富的精品旅游景区和度假区，形成了丰富多彩的、在国内外知名度较高的海岛度假休闲产品和特色观光旅游产品，突出的有以热带海滨度假为主要内容的“蓝色浪漫之旅”，有以博鳌亚洲论坛年会为主的会展旅游，有突出高尔夫休闲的“潇洒高尔夫之旅”，还有体现黎苗风情的“民俗文化之旅”。这些活动调整优化了海南的旅游产品结构，促进了海南旅游业的转型升级。

  南山佛教文化苑无疑提供了成功的范例。南山给自然资源注入文化内涵，做足南山福寿文化和南海观世音的文章，将纯自然的景点景观注入文化，从而提高了景区的品位，增加了景区的魅力，同时把人文资源与自然资源进行融合包装后再推出去，使文化和旅游两大产业有机结合，仅仅8年时间，就使南山从一个偏僻荒芜之地，发展成一个充满活力的国内知名景区。大文化是南山的灵魂，南山善于做“南海观世音”和“南山福寿文化”的文章。经过挖掘和包装后，南山的文化功底更加深厚，佛文化、道文化、儒文化、福寿文化、生态文化已深深植根于每个项目中。

  创意文化促发展

  不少国内游客认为，来海南旅游无非就是在沙滩晒晒太阳、游游海水、喝喝椰子汁。海南仍然缺乏对客人具有较大吸引力、增加客人停留天数和提高消费水平的大型旅游项目，因此，满足不了游客的需要，也提升不了旅游的收益。据统计，来海南旅游的游客，2008年每人每天消费600多元人民币，而在同是海岛旅游的泰国普济岛、印尼巴厘岛，游客每人每天消费金额达三四百美元。

  对此专家建议：文化旅游是旅游业发展的大方向。文化产业与旅游业的这种结合应是内在的、有机的。文化产业与旅游业结合的目标模式是实现文化与旅游的大融合，共同发展。同时，应建立相应机制，确保文化旅游更快更好发展。文化与旅游结合的发展途径包括：盘活存量，改造提升传统旅游项目，挖掘注入新的文化，提高文化含量；扩大增量，开发文化含量高的新项目；重点发展与文化内涵丰富的旅游产品。例如，大力发展旅游演艺娱乐业，继续举办重大节庆赛事活动，推动影视基地建设，加快发展健康体育休闲运动，兴建旅游购物中心等措施。

  海南省副省长陈成表示：“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。海南省通过丰富文化内涵提升旅游产品的品位，促进旅游业的发展，完全符合科学发展观的要求。今后，海南将在中西文化大融合的背景下，借助文化创意不断优化旅游产品结构，进一步推动海南旅游业国际化，把海南岛建设成为世界一流的海洋旅游休闲度假胜地。”

观众在参观获奖作品海南旅游委供图

图为银奖获奖作品

王赵洵

近日，持续近3个月的2016首届“槟榔谷杯”海南旅游商品创新创意设计大赛暨旅游商品评选活动大赛圆满落幕。十大类350余件作品（商品）参评，百花齐放，众人纷纷感慨：“不再是年年见的椰娃或者走到哪个沿海城市都能买到的贝壳粘制品了，海南现在的旅游商品不仅类别丰富，包装进一步跟市场接轨，最重要的是‘海南味’更浓了。”

就地取材，做足本土资源优势这次大赛，椰子类产品的壮大

成为评委们评论最多的话题。椰子糖、椰子粉、椰子饼、椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰雕、椰壳包、椰壳餐具……从吃的到用的一应俱全。在全国，海南独有的椰子家族竟然可以延伸出这么多产品，令人耳目一新。

此次展示的参赛作品大都体现出了海南的地域特色，包括运用槟榔元素的槟榔led灯、槟榔一夏、槟榔赋、槟榔小子、印象·槟榔等；运用黎纹元素的黎韵、黎神腰带、黎纹文具、苗族风情帆布包、大力神开瓶器、图腾挂饰、骨簪、大力神U盘、妙计锦囊、簪前固后、鱼纹鸟纹书架等；运用椰子元素的则有椰光、海岛风情音乐盒音响、《清心》和海南行冰箱贴、明信片等设计。

“旅游商品越本土越具有吸引力，海南的旅游商品在取材上有自己的优势。”海南省旅游商品与装备协会会长郭凯认为，海南的资源独特，拥有丰富的热带植物、海洋物产还有民族文化，有些甚至是海南独有的，这些都为旅游商品开发提供了良好的原料。

作为评委组组长的中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌如此评价，原来都说海南开发旅游商品的能力非常落后，但事实并非如此，还是有好东西的。这次参赛作品类别数量很多、很丰富。大部分作品海南特色十分明显，直接体现出其是用海南原料生产的，体现出海南文化。有些产品系列化程度比较高，能给游客更多的购物选择。

海南省社科联副主席陈耀表示，可喜的是多数产品的设计注重海南的本土元素，或者是用海南特色的原料，或者是用海南的文化符号，尤其是黎族的文化符号。由此看，海南旅游商品的设计和生产都注重了海南化和本土化的方向。

从眼到心，旅游商品渐入生活

在陈斌看来，海南旅游商品正在告别“纪念品”时代，越来越多融入了文化、科技、功能等元素。

当鹿回头的爱情故事印上箱包套、黎族竹竿舞的动作成了封口夹、当水喝的椰子汁也敷在脸上成为最天然的面膜、连感觉昂贵的沉香也入了眼罩成为旅行神器……越来越多具有使用性的海南旅游商品焕发着强大的生命力。

“创新性和实用性也是现代旅游商品参与市场竞争必不可少的。”海南省旅游商品与装备协会监事长、海南百荟香文化传播有限公司总经理赵立春以他们公司研发的沉香为例，传统的沉香商品都是做物理性的加工，做成挂件、摆件和手链，现在的产品则把沉香应用到了生活用品中，比如沉香眼罩、沉香手工皂、沉香洗发水。

“旅游商品现在越来越多元化，渐渐融入人们的衣食住行。”海口名驹雕刻有限公司总经理吴名驹认为旅游商品的实用性背后要有文化内涵做支撑，他们公司的椰雕蓝牙便携音响便是把传统工艺注入生活用品中，“根据旅游者的需要，旅游商品的便携性不能忽视，小而精的商品会更受欢迎。”

“海南有好茶，我们的产品不仅要让游客品到好茶，更要注重包装出海南独有的茶文化。”五指山妙自然茶业有限公司董事长徐雪雁也认为旅游产品包装无论“软硬”都要注入文化，要能从眼到心征服游客。

注重研发，树品牌拓展大市场

“我们的产品研发创新性不够，同质化严重，整体质量有待提高。”在成绩面前，业内不约而同地说到了海南旅游商品发展缺乏研发能力的短板。

陈耀指出，目前海南旅游商品整体呈现出设计上重文化而缺乏创意，拥有好而特的原料和素材却缺乏具有旅游趣味的吸引力，因此目前海南旅游商品的竞争力仍不容乐观。

为此，海南旅游委与国家旅游商品研发中心合作，成立了国家旅游商品研发中心海南联合研发基地（以下简称基地），希望尽快填补短板。

海南省旅游商品与装备协会副会长、海南游礼旅游文化有限公司总经理、海南联合研发基地负责人吴忠健介绍，基地落户海南，目的主要是吸收全国优势资源与研发力量联网，帮助海南旅游商品企业和景区打造富有当地特色的旅游文化商品，提升旅游文化设计和研发的能力。

“希望在政府部门、协会和企业的共同努力下，海南涌现出一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业和品牌运营企业，树立一批海南旅游商品品牌，为来岛游客提供多样、便捷的购物方式，让大家游得开心、玩得舒心、购得放心，让海南成为真正的‘购物天堂’”。海南省旅游委主任孙颖表示，下一步，要全力打造和提升海南旅游商品整体品牌形象，让更多高品质的海南旅游商品进入旅游委专门打造的“海南礼物”线上线下平台，扩大海南旅游商品整体品牌影响力，提高海南旅游商品的市场竞争力，增强海南旅游商品对国内外游客的吸引力。

《海南旅游宣言》在三亚发布

本报讯（记者胥波）作为2010博鳌国际旅游论坛的重要成果，《海南旅游宣言》3月21日正式发布。《宣言》提出，与会各国和地区愿意共同研究促进旅游业的相关政策和措施，采取切实措施把旅游业作为支柱产业加快发展。

《海南旅游宣言》是在3月20日下午召开的2010博鳌国际旅游论坛海南旅游宣言圆桌会上正式通过的。国家旅游局局长邵琪伟主持圆桌会，国家旅游局副局长祝善忠出席。会上，邵琪伟简要介绍了《海南旅游宣言》的起草背景和形成过程，并征求了与会代表的意见和建议。联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法、世界旅游业理事会总裁让·克劳德·鲍姆加藤、亚太旅游协会首席执行官格雷格·达菲尔及部分国家旅游部长纷纷发言，对《海南旅游宣言》表示赞赏，充分肯定了《宣言》对世界旅游业发展的积极意义。《海南旅游宣言》在掌声中获得一致通过。

《宣言》主要有四个方面的内容。一是在联合国世界旅游组织、世界旅游业理事会、亚太旅游协会的指导和各国政府的支持下，本着平等、互利、合作、共赢的原则，将“博鳌国际旅游论坛”培育成国际会展品牌，为加强业界经验交流，传播旅游文化，特别是加强旅游目的地之间、各国政府之间和企业之间多层次、多渠道的沟通和对话做出应有的贡献。二是在后金融危机时期背景下，加快发展旅游业具有特殊重要的意义。与会代表注意到，中国政府高度重视旅游业在经济发展中的重要作用，采取了一系列促进旅游业发展的政策和措施，表明了中国政府将旅游业作为战略性支柱产业发展的决心。与会各国和地区愿意共同研究促进旅游业的相关政策和措施，采取切实措施把旅游业作为支柱产业加快发展，为旅游业的发展创造良好的环境和条件，共同促进世界经济的持久繁荣和稳定。三是鉴于旅游业具有敏感性这一特点，应建立世界旅游业界的合作和发展机制，共同应对自然灾害﹑疾病疫情以及经济危机等各种突发事件对旅游业带来的负面影响，使国际旅游业界的合作平台机制化、渠道稳定化、成果实质化。四是在联合国世界旅游组织、世界旅游业理事会、亚太旅游协会和中国国家旅游局的帮助和指导下，海南省人民政府将担负起东道主的职责，继续长期办好博鳌国际旅游论坛，为论坛召开提供良好的办会条件和优质服务，欢迎世界各国和各地区在自愿的基础上积极参与论坛的举办。

“旅游+互联网”海南旅游扩大媒介 推广渠道

5月20日至22日，由北京市旅游发展委员会主办的2016年北京国际旅游博览会在北京农业展览馆举办。海南由省旅游发展委员会主任孙颖带队，组织省内各市县的旅游委（局）、景区、旅行社、旅游企业等相关单位和企业参展35家，106余人参展，借此平台全面展示了海南丰富独特的旅游资源，提高了海南国际旅游岛的知名度。

此次由海南省旅游发展委员会统一购置并设计搭建的海南特色旅游展区共200平方米，位置显眼，充分展示了海南的椰风、海韵、沙滩、海水、阳光等热带特色旅游资源，展现了“阳光海南、度假天堂”的美好形象。航天旅游、西沙邮轮旅游、海花岛旅游项目、环岛高铁游以及免税新政等新业态旅游是此次海南展馆的亮点，另陵水黎族自治县椰田古寨景区带来了银水杯、银手镯等各类银器产品的展示和银器手工艺及黎族织锦表演。保亭黎族苗族自治县的槟榔谷景区也带来了黎族风情舞蹈、树叶吹奏等具有黎族特色的表演，充分展现了海南独特的黎、苗风情。

海南在展馆现场向公众推荐具有热带风情和黎苗韵味的“食、住、游、娱”旅游套餐，同时推出一系列特价旅游产品展卖，内容丰富。展馆内，海南春光和海南礼物还现场售卖具有海南特色的椰子糖、椰奶蛋卷、椰子薄饼、椰奶手工皂、椰子面膜等，给前来的参展商和北京市民、游客品尝新鲜的椰子水。此外，现场还举办了各类趣味横生的现场游戏，如槟榔高尔夫、方言大PK等供游客参与互动，奖品丰厚，受到嘉宾欢迎。

在5月22日的闭幕式上，海南展馆揽获本届北京旅博会三个奖项，分别是最佳人气奖、最佳组织奖和最佳展台奖。

为了扩大2016年北京国际旅游博览会海南旅游推介的影响和宣传效果，海南省旅游委与新浪网共同策划了“旅游+互联网”新媒体网络推介活动，形成现场推介与网络推介同时宣传的模式。以新媒体直播的方式，借助新浪网、手机新浪网、新浪微博、新浪海南等平台，对本次推介活动全程应用了“新浪大事件直播产品”，实现了在电脑端、手机端的推介现场进展的同步呈现，全程跟进在线报道，手机秒拍视频实时发布，网友们可直接观看推介会现场，通过花絮视频感受活动的丰富多彩，活动线上在全国形成了520.2万的网络访问量，其中在北京区域获得了100余万的专题访问量，取得了较好的活动宣传效果。

新浪微博“请到海南深呼吸”话题吸引网友520.2万次阅读量

此外，新浪网还邀约了主流媒体近30家，包括北京卫视、北京交通广播，报刊《时尚旅游》《旅游榜中榜》《travel-weekly》《商旅圈》《TTG旅业报》《京华时报》《大公报》《北京晨报》《北京晚报》《北京商报》《法制晚报》《北京青年报》《环球时报》以及搜狐旅游、腾讯旅游、网易旅游、百度旅游、人民网、新华网、央广网、乐途网、环球网等主流门户网站，多家联动报道海南旅游推介会，形成网络热点，最终实现了一地推介，全国造势的裂变式传播效应。

“创新发展理念”是国发［2014］31号文件《关于促进旅游业改革发展的若干意见》的第一条。海南作为中国最大的经济特区，改革开放是主线，创新发展是动力。习总书记在2013年对海南的重要讲话中提出，海南作为全国最大经济特区，后发优势多，发展潜力大，要以国际旅游岛建设为总抓手，闯出一条跨越式发展路子来，争创中国特色社会主义实践范例，谱写美丽中国海南篇章。“闯”与“创”意味着必须走创新之路，谱写美丽中国海南篇章的前提是实干。海南国际旅游岛建设作为全国旅游业改革创新试验区的使命，海南省委提出的科学发展、绿色崛起，都需要创新加实干。

张晖以其在海南旅游景区中创新和实干的成果，促成海南两大5A亮点景区，带出高素质景区管理队伍，形成宝贵的景区创新开发和特色管理的经验，对海南乃至全国的旅游发展都具有积极意义。总结起来可以概括为五个理念。精品理念：从大处着眼，从精品入手，建设今天的精品和明天的文物；生态理念：旅游开发保护生态、优化生态、创造更好的生态；文化理念：挖掘当地文化、注入特色文化、打造个性文化；教育理念：发展旅游中贯穿生态教育、文化教育、管理教育、旅游意识教育；圆融理念：将佛教的文化、道家的养生、传统的精华、民族的习俗、国际的标准，军队的训练融为一体，实现与自然、社会、内心的圆融。