近年来，海南旅游业呈加速发展态势，新的景点景区、高端酒店不断涌现。甘什岭原生态黎苗文化旅游区、三亚西岛景区去年荣膺国家4A级旅游景区，呀诺达晋升5A级旅游景区。新评4家五星级酒店，9家按五星级标准建设的酒店开业运营。目前，全省有三亚南山和大小洞天等国家5A级旅游景区(点)3家，4A级旅游景区(点)13家，已挂牌五星级酒店22家。

建设一批世界级旅游景区

2010年以来，海南旅游资源不断得到深入开发，新的旅游景区开发加快、传统景区也加紧进行着升级改造，原先分散的小景点也逐步进行着整合。甘什岭原生态黎苗文化旅游区、三亚西岛海洋文化旅游区被评为国家4A级旅游景区，呀诺达热带雨林文化旅游区被评为国家5A级旅游景区。

目前，海南共有A级景区36家，其中5A级景区3家，4A级景区15家。而根据去年4月份出台的《全省重点旅游景区和度假区规划建设的若干意见》，至2015年国家5A级旅游景区（点）达到8至10家。大型热带雨林森林公园、海洋国家公园、大型湿地公园、大型野生动植物园、航天主题公园、海洋主题公园、电影主题公园、大型游乐园、“空中巴士”观光项目等也正在积极筹建中。

海南正按照“大规划、大项目、大企业、大投入、大营销”战略，高起点规划，大手笔开发，高品位建设，按照“整体设计、系统推进、滚动开发”的空间发展模式，建设一批与海南国际旅游岛建设目标相符合的世界级旅游景点。

新老景区共同成长焕发新机

三亚亚龙湾热带天堂森林公园在《非诚勿扰2》的热播影响下，这个2009年9月份才开业的景区，让“面朝大海，背靠大树”的鸟巢式居所在现实中得以实现，引得游人趋之若鹜，成为海南第一个滨海山地生态观光兼生态度假型森林公园。

位于保亭的甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区，则靠山吃山，把本地区少数民族文化充分发掘出来，演绎得淋漓尽致。如今，槟榔谷这一被誉为海南唯一“活的”非物质文化遗产的集聚地，已成为众多国内外电视、电影拍摄海南原住民文化最好的场所之一。也正是因为不断丰富和挖掘黎族苗族文化，槟榔谷得到了中外游客的一致认可。

陵水南湾猴岛利用几百年历史的疍家渔排特色，推出疍家风情游，实现由单一化的集体旅游向多元化的生态旅游转变。海南热带野生动植物园也正在与新加坡夜间动物园合作，启动二期工程，打造属于海南的夜间动物园。

世界名牌旅游酒店“抢滩登陆”

自1996年中国第一家旅游度假酒店落户海南三亚亚龙湾并正式运营后，铂尔曼、丽丝卡尔顿、希尔顿、华宇皇冠等世界顶级品牌酒店也相继在亚龙湾选址开建。“伴随着海南旅游业的逐步壮大，海南酒店业的市场前景更加宽阔，目前，世界知名酒店集团旗下顶级酒店均已落户海南，海南高星酒店已渐成规模。”海南省旅游饭店业协会会长张会发如是描述海南酒店业发现现状。

去年11月11日，亚龙湾又一家国际顶级品牌酒店——三亚亚龙湾瑞吉度假酒店试业迎宾，这也是瑞吉品牌酒店在国内的首家度假酒店，该酒店可为中外游客提供奢华、顶级的特色管家服务。截至目前，万豪、洲际、希尔顿、喜达屋全球四大酒店集团旗下顶级酒店均已落户海南省，这足以说明海南酒店业的发展前景之好。

海南本地的一些宾馆酒店也在升级换代，扩张连锁，海南荷泰酒店就是这几年发展比较迅猛的一家酒店管理公司，旗下酒店在海口、三亚就有五、六家之多；三亚湾的景利莱度假酒店也新近完成了重新装修，提高了档次和水准；海甸岛的燕泰大酒店也正在全面翻新，计划明年重新开业迎宾。

据统计，截止2011年10月，海南的星级酒店已有209家。其中，五星级酒店达22家，按照五星级标准建成尚未评星的高档酒店20多家，在建和规划的高档酒店40多家，五星级酒店占全省星级酒店的10%。今年前10个月，海南又有6家按五星级标准建设的高端酒店建成并投入使用。和海南酒店建设热度同步上升的，是高星酒店在旅游旺季节节攀升的预订率和入住率。

近日，证监会发布了《关于餐饮等生活服务类公司首次公开发行股票并上市信息披露指引（试行），明确了对餐饮企业IPO放行。

而在此之前，央行、 国家发改委、国家旅游局、银监会、证监会、保监会和外管局等七部委联合发布了《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，“支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式”成为最大亮点。具体包括：“支持旅游资源丰富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件的旅游企业上市融资；同时积极支持已上市旅游企业通过合适的方式进行再融资或者利用资本市场进行并购重组做大做强。”

显然，国家对旅游及其相关产业的IPO开始放闸。但事实上，对于旅游企业而言，上市也并非是一路坦途，有着各种各样的困难需要克服。

景点景区

核心问题：门票收入是否计入业绩

景区景点是旅游的目的地之一，尤其是知名景区景点，光门票就是一笔不菲的收入，如果仅从经营上来辨别，是否上市门槛并不高，但事实上，其上市却并不如想象的那么容易，最核心的问题是门票收入是否计入业绩。

一知情人士透露，对于景区景点上市，关键是对这些企业有个甄别，大致是看是否是非物质遗产，如果是历史遗留的知名的地方，那么门票收入不会计入业绩，而如果本身是不出名的，经过人工开发，逐步形成名气的，门票收入可以计入业绩，当然这只是简单的区分，具体如何甄别，需要相关部门来具体界定。

“对于大多数景点景区而言，其收入包括门票、吃、住、玩等收入，还有场地的租金等等。”一券商分析师傅先生在接受《证券导报》记者采访时称，但门票收入无疑是大头，如果门票不计入业绩，那要达到上市的门槛并不容易。

《证券导报》记者了解到，自云南旅游2006年8月份上市以来，再无景区景点开发的旅游企业上市。

而在海南，记者从有管部门了解到，目前，云天热带森林公园、三道圆融旅业（呀诺哒雨林文化旅游区）、大小洞天、天涯海角等景区景点都被纳入到上市公司后备资源库中，但能否达到上市要求，还得相关部门具体甄别。

旅行社

核心问题：盘子小 盈利能力遭质疑

而在旅行社方面，目前在A股上市的旅行社只有中国国旅和中青旅，尽管门槛已经放开，但要上市难度依然很大。

近期国内一家主营出境游业务的民营旅行社悄无声息地启动了上市之旅。根据证监会网站披露的招股说明书显示，北京众信国际旅行社股份有限公司(以下简称众信国旅)拟发行1700万股，发行后总股本6800万股，拟于深交所上市。公司主要从事出境游的批发、零售业务，以及商务会奖旅游业务。

根据招股书显示，2011年公司的出境游批发、出境游零售和商务会奖旅游业务收入的占比分别为60.54%、20.49%和18.97%，可以看出，对公司营收占绝对贡献值的是出境游批发业务，但批发类业务本身是由代理商将产品销售给终端的消费者，这种非垂直管理的模式很容易滋生问题，近年来就发生过多起出境游的纠纷事例。

同时，从财务数据上看，近三年该公司净利润占营业收入的比例非常低，从2009年到2011年，按照公司招股说明书公布的数据推算，这一比例分别为2.03%、2.97%和2.85%，数据彰显出盈利能力存在严重的不足。

而在海南，有上市欲望的旅行社不少，《证券导报》记者从相关部门了解到，至少有4、5旅行社被纳入了后备上市资源库。但知情人士透露，这些企业要上市难度很大，主要是由于盘子小，盈利能力并不出众。

餐饮企业

核心问题：发票是否规范

一直以来，餐饮企业由于现金收付量大，导致收入确认和成本衡量上难以监管，很难通过国内上市审核。而其在财务、税收、员工社保、企业治理、盈利稳定性、内部质量控制的缺失也成为不少餐饮企业亟待加强的环节。自2009年11月以后，餐饮业上市A股的大门被关闭。

2011年下半年，证监会提高内地餐饮企业IPO门槛，将上市餐饮企业的年利润标准从3000万元提高至5000万元。近日，中国证监会公布了《关于餐饮等生活服务类公司首次公开发行股票并上市信息披露指引(试行)》。到此，餐饮业IPO终止两年后终于再新开闸。

然而，尽管对餐饮企业IPO放行，但其规范依然是餐饮企业需要下大力气解决的问题，尤其是发票的规范。

一业内分析师称，包括俏江南在内的餐饮企业上市搁浅根本的原因在于，收入确认上很多时候缺乏有效的审计凭据。“以前人们吃完饭如果不主动索要发票，企业就不开具，这造成了餐饮企业上市搁浅。”

数名券商业人士也都表示，(餐饮企业上市搁浅)主要原因是现金流说不清楚。没有白纸黑字的凭据，很难说明利润。

“(证监会)给过很多暗示了。”一名券商人士谨慎言道，“(证监会)跟投行多次沟通，加强餐饮及连锁企业上市申请的监管，主要是因为这些企业会计报表中的收入和成本无法可靠计量。”

《证券导报》记者也从相关部门了解到，目前，海南尚无餐饮企业上报至后备上市企业资源库。

本报讯 记者何伟报道：今年“十一”黄金周，海南旅游市场传来了好消息：6个景区“顶风降价”，其中，海鲜平均降价20%，酒店房价低于去年同期，旅游客运运价不上浮等。据了解，这是海南省旅游发展委开展旅游市场专项整治工作，规范旅游市场秩序推出的新举措。

为迎接“十一”黄金周，海南省物价部门日前下发通知，降低了天涯海角等6个景区门票的价格，最多降价达40元。除了这些景区门票降价，海口、三亚等主要旅游市场地A级景区纷纷通过节前“大练兵”提升服务质量、制订优惠措施迎接八方游客。

琼南旅游圈各大景区备足旅游新产品吸引游客。南湾猴岛景区精心准备了系列优惠套餐，包括官网预订优惠、游艇旅游优惠等；槟榔谷景区双节期间实行特惠票价；呀诺达景区推出以“欢乐雨林呀诺达，中秋国庆双节惠”为主题的系列活动，把游客喜闻乐见、参与性强的休闲产品进行了包装。

一流的度假酒店、合理的价格是吸引各地游客的一大亮点。为抢占“十一”黄金周市场，海南各大酒店提前启动掘金计划，推出系列促销、优惠套餐等活动，并同时在强化服务人员岗位技术培训、开展技能竞赛、做好营销、美化环境、推出特色菜肴、安全保卫等方面做足功课。今年“十一”黄金周期间，海南不少酒店房价与去年同期基本持平，甚至低于去年同期，酒店性价比明显提升。

据监测数据显示，今年“十一”黄金周，三亚市旅游饭店标准间平均价格1242元，同比下降2.5%。海南省旅游发展委主任陆志远表示，从现在开始到明年元旦和春节，宾馆房价只能降不能升，因为这是影响旅客出行的一个关键点。

为满足各地游客的购物需求，不少旅游商品企业积极组织货源、推出特色产品促销活动。刚开业的海口琼州文化风情街汇集了海南花梨木、黎锦、椰雕、土特产等各类特色旅游商品。最受游客青睐的海口、三亚两大离岛免税店也纷纷推出一系列促销活动，部分商品实行打折优惠，让游客购买到价格便宜的免税商品。

矢 弓

海南有广阔的水下空间，我们如果能让水下文物成为海南旅游新的看点，让游客来海南看海吃海玩海之后，再看看大海的收藏，而且这种收藏会不断推陈出新，这是游客之幸，也是海南之幸。

海南是海洋大省，可是，这么辽阔的海洋版图，我们也只能站在海边，深情地朝海洋深处眺望，然后在近海的几座岛屿，象征性地潜海，这就是我们已经在做的海洋旅游。

今后，这种象征意义的海洋旅游，或许会有新的突破了。有媒体报道，国家旅游局准备推动西沙旅游，而且“海南将加强水下文化遗产保护，建设海洋文物大省。海南所辖水域也有着丰富的南海水下文化遗产，迄今已发现各类水下文化遗存122处。随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，文化旅游正在成为海南旅游的新亮点，把海南建设成为海洋文物大省正面临着难得的机遇。”

前些日子，武汉博物馆的馆长们来海南开会，提出想看看海南同行的水平。正好，海南省博物馆正在开办华光礁一号水下南宋沉船展览，而且还是免费。带着这些博物馆专家去了，这海南省博物馆还真让我这武汉迁来的海南本土人长了脸，博物馆建筑有南方特色的大气，博物馆的陈设有水下考古的特色，就是门外的泡在水里沾满贝壳的船板，也让武汉同行们赞叹，水下文物原样保护不妨碍参观，咱们的地下文物挖出来有损害，埋下去又没法看了，两难啦！

走进海南博物馆，人们首先感受到的是嗖嗖凉意，深蓝色的主调，电子手段营造出的粼粼波光，让人仿佛置身于水下。当年中国的陶瓷独一无二，陶瓷抗得住海水侵蚀，大量的珍贵陶瓷，让人零距离与历史对话。在没有内燃机的时代，海船代表了当时最先进的生产力。如今，水下考古让沉睡的历史复活了。有了行家的指点，我才得以认真看看咱们海南的水下文物，南海曾经是水上“丝绸之路”，大海无情，当年曾吞没过很多经商的船舶；但大海有意，这些沉船如今都成了水下文物。发掘整理这些水下文物，不仅能宣示南海主权，而且能让游客一饱眼福。据海南省博物馆馆长丘刚介绍，海南省博物馆南海水下考古中心，在全国独一无二。现在全国总共才有几十个持有国家资格、有证书的水下考古队员，但海南省博物馆就占了七个。这支队伍对海南以后水下考古发掘、保护、研究都是一个非常重要的力量。让海南水下文物重见天日，海南责无旁贷。

有专家建议，中国有几千年的文明史，但由于条件限制，中国文物大都局限于地下挖掘，说白一些是墓葬文物。这些文物和南海沉船的探索发现相比，从来就不是一个套路。旅游就是猎奇，如今，我们有了先进的水下考古设备，海南又有广阔的水下空间，我们如果能让水下文物成为海南旅游新的看点，让游客来海南看海吃海玩海之后，再看看大海的收藏，而且这种收藏会不断推陈出新，这是游客之幸，更是海南之幸啊！

现在的海南游，人们还是观光为主。但只局限于海南本岛观光，而且偏重于东线观光。三五天足矣。如果能将西沙游、水下文物展等旅游项目一并推出，即使是观光游，内容增多，时间延长，海南旅游也会升级换代了。

海南旅游，水下文物不能忽视，更不能缺席！

专家说法

29日，中国社科院旅游研究中心特约研究员王健民对本报表示，“这不仅仅是处罚一个餐馆的问题。”他表示，目前海南省尤其是三亚出现大量的欺诈、宰客现象往往是旅游业发展初级阶段的问题，但“海南国际旅游岛”项目已经推出两年多了，这说明海南省的旅游管理水平以及服务环境还严重滞后。

王健民称，他此前在考察中发现，海南省包括三亚市政府方面以及旅游部门对发展旅游业都很有热情，但政府部门并没有协调好包括交通、工商和物价等各个部门一起来做这件事。王健民认为，建设海南国际旅游岛仅靠热情还不够，如何提高服务质量、政府的协调和管理能力将成为提升海南旅游产业的软肋。

据《新京报》