随着自由行、半自由行的持续升温，“机票+酒店+当地参团”将成为今冬海南旅游市场的新业态。

目前，海南旅游市场呈现出明显的散客化、碎片化趋势。来自海南省旅游协会旅行社分会的数据显示，今年国庆全省散客与团队游客的比例接近8:2，海南旅游已进入散客时代。

海南旅游业界人士认为，由于《旅游法》的实施让隐性消费变成阳光消费，以往低于成本价的团队游价格回归理性，与自由行(只包含机票和酒店)价格越来越接近，这使得更多的游客不再跟团而是选择“机票+酒店+当地参团”，将成为这一传统旅游旺季海南旅游市场的新业态。”

为了应对这种散客化趋势，吸引以“机票+酒店”方式出行的游客选择自己的产品，海南的旅游企业也随机而动，对旅游产品进行了大幅度调整，争相推出新产品、新线路，这也成为今冬旅游市场的新特点。有旅行社就对原有的自驾游产品和老人疗养产品进行了部分调整，推出了爸妈乐、老人越冬疗养产品等有非常清晰的目标人群的新线路。还有旅行社针对选择“机票＋酒店”的客人提供了住宿景区这一特色服务用以吸引客人，“以前那种走马观花式的旅游早已不能满足他们的需要，他们更愿意花更多的钱，去体验跟平时生活截然不同的旅游感受。美的东西还要有美好的眼睛和心情去欣赏，如果旺季客人到达景区时还需要挤着跟人去排队，怎么能够有好的旅游体验。”

此外，另有多家旅行社则瞄准了高端定制市场，为客人量身定制私人旅游产品。这一季，海南的旅游正向个性化、体验型继续深入迈进。